소개글
[역발상 마케팅] AVIS의 비교광고, Herts의 반박광고에 대한 자료입니다.
목차
1. 기업소개
2. AVIS의 비교광고
3. Herts의 반박광고
4. 유사광고사례
5. 시사점 & 결론
본문내용
“AVIS는 렌터카 업계에서 2위에 불과합니다. 그런데 왜 저희를 이용해야 할까요?”
“당신이 단지 2위라면, 더욱 열심히 하거나 그 반대일 것입니다.”
“지난 수년간 Avis는 허츠가 1위라고 말해왔습니다. 이제 그 이유를 말씀드리죠”
“만약 당신이 승용차 대여업을 하시는데,
No.2로서 차량, 대여할 장소도 반밖에 안되고,
종업원수도 훨씬 부족하다면 당신은 어떤 광고를 하시겠습니까?
그렇습니다. 재떨이가 깨끗하다고 하실겁니다.