![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0001.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0002.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0003.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0004.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0005.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0006.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0007.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0008.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0009.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0010.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0011.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0012.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0013.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0014.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0015.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0016.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0017.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0018.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0019.gif)
![[소비자행동] 오븐에 빠진 닭 분석 및 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/535/534951-0020.gif)
분야
pptx치킨 시장의 발전 현황
기능성,웰빙 치킨 소개
현 웰빙치킨 시장의 현황
기업 소개
오븐에 빠진 닭 소개
오빠닭 현재 상황
인뎁스 인터뷰 결과
오빠닭 인지도 조사
비활성? 무관심?
설문조사 결과
사용고객 인터뷰결과
오빠닭이 가진 이미지
오빠닭의 숙제
SWOT 분석
KANO모델 분석(강점)
오빠닭이 내세운 전략
‘강점’분석을 통한 전략
SWOT 분석/전략
SWOT 분석
‘약점’분석을 통한 전략
기대효과
SWOT 분석
‘기회’분석을 통한 전략
극복 방안
기대 효과
SWOT 분석
차별화 전략
오빠 BAR의 탄생
기대효과
신문 지면 광고
구운 닭 선호도
선호도 상승 방법
광고 방법
기대효과
결 론
연합 제휴 카드 개발
보유 효과 형성
제품이든 지위이든 일단 무엇인가를 소유하면 소유하고
있지않을 때보다 그 가치를 주관적으로 높게 평가하는 것.
1.갈 필요성을 못 느끼던 고객들 중 피자에땅, 돈돈부리부리를 이용한 고객들에
대해서 오븐에 빠진 닭을 이용할 동기 부여 가능
2.기타 고객에 대해서도 제휴 마일리지 카드가 보상으로 다가오면서 필요성을 제시
1. 마일리지 누적 및 현금처럼 사용한다는 점이 가격이 비싸다고 느꼈던 소비자들에게 비싸다는 느낌을 누그러뜨리는 효과를 가져올 수 있다.
2. 기존의 치킨업체에서 사용하지 않던 방식으로 신선한 서비스라는 개념으로 소비자들에게 새롭게 다가갈 수 있는 효과가 발생할 수 있음.
현재 치킨시장의 선두 기업들은 위에서 소비자들이 선호하는
양념, 후라이드 같은 튀긴 치킨과 구운 치킨을 둘 다 판매.
하지만 구운 치킨으로만 승부하는 오븐에 빠진 닭은 통신사 할인카드와 달리 음식점제휴카드 개발로 기존 업체와 차별성을 갖게 되고 또 비슷하지만 상당히 다른 치킨, 피자, 고기시장의 결합으로 선두 기업들에게 경쟁력을 가지고 옴.
고객들에게 갖고 있던 고급스러운
이미지를 충족가능
브랜드의 고급화 전략을
이용한 차별화 전략 가능
브랜드 인지도 상승 기대
비싼 가격에 대한 이미지
-> 좀 더 많은 만족을 요구
고급화전략을 통해서
고객의 만족도를 높일 수 있다.
