소개글
[경영학] 마케팅 기법과 사례에 대한 자료입니다.
목차
1.마케팅컨셉
2.마케팅믹스
3.가격전략
4.마케팅리서치
5.시장세분화
6.상품개발 및 가격전략
7.공급사슬관리
8.판매촉진과 촉진믹스
9.인적판매
10.촉진과 유통의 최근 동향
본문내용
앱솔루트 보드카
유명 영화감독 스파이크 존즈와 합작영화 I am here 제작
문화에 기여/실험적인 이미지 형성
콜드스톤
미국 → 단순한 디자인
한국 → 독특한 모양을 원하는 고객 겨냥
하이트
20대에게 어필
시원함의 이미지 (빅뱅)
캠페인 – cool 해서 좋다
COOL CONCERT &
제1회 하이트 다이너마이트 FESTIVAL
고객의 기대치↑, 시장 내 경쟁 심화 = 특별한 상품 출시
※ 고객만족은 적절한 가격이 수반될 때 얻어짐
인터넷
판매자: 구매자들의 구매 습관, 선호, 제약 조건 등 세부적인 정보 제공
구매자: 빠른 제품과 가격 비교, 최적화된 거래 가능, 가격 인하의 기능
공급사슬관리