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* 광고 및 촉진(프로모션)의 의사결정
Ⅰ. 프로모션의 개요
1. 프로모션의 개념
2. 촉진관리의 중요성
3. 촉진활동의 종류
1) 광고
2) 인적판매
3) 판매촉진
4) 홍보
4. 프로모션전략
5. 인터넷 전자상거래에서의 인터넷 광고의 증가 이유
Ⅱ. 인터넷 광고의 형태
1. 푸쉬전략
1) 브로드캐스트 모델
2) 정크메일 모델
2. 풀전략
1) 풀전략이란?
2) 풀전략의 특징
3) 풀전략의 방법
(1) 웹 모델
(2) 고객지지 모델
3. 촉진 캠페인 수립의 목표 설정
1. 프로모션의 개요
1) 프로모션의 개념
기업 측면에서 볼 때 좋은 상품을 잘 만드는 것 못지않게 그 상품을
소비자에게 알리고 경쟁상품보다 선호하게 만들어 궁극적으로 구매
하도록 유도하는 일 역시 중요하고 할 수 있다. 이를 프로모션 또는
촉진이라고 하는데, 촉진(프로모션)은 마케팅 계획의 모든 광고 및 판
매 노력을 포함한다.
2) 촉진관리의 중요성
현대의 시장이 소비자행동의 비합리성과 시장정보의 불안정성 등
의 불투명한 시장상황에 놓여 있으므로 촉진활동이 수반되지 않고는
최종적 마케팅의 목표인 판매가 이루어지지 못한다. 또한 기술혁신에
의한 대량생산과 수요부족에 따른 생산과잉, 경쟁의 치열, 경로기관
인 도매상과 소매상의 발달은 촉진관리의 중요성을 더욱 증대시키고
있다.
3) 촉진활동의 종류
...이하 생략(미리보기 참조)
