![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0001.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0002.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0003.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0004.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0005.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0006.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0007.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0008.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0009.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0010.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0011.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0012.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0013.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0014.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0015.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0016.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0017.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0018.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0019.gif)
![[마케팅] 밀폐용기 산업 후발주자 글라스락의 마케팅 전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/538/537282-0020.gif)
분야
hwpⅠ서론
1. 선정동기
2. 기업소개
Ⅱ본론
1. 외부환경분석
1-1 밀폐용기 산업분석
1-2 경쟁자
2. 내부여건분석
2-1 현재전략
2-2 과거실적
3. STP
3-1 시장 세분화(Segmentation)
3-2 표적시장(Targeting)
3-3 포지셔닝(Positioning)
Ⅲ결론
4P전략
참고문헌 및 출처
2-1 현재전략
4P
·상품(Product)
글라스락은 100% 천연소재로 만들어진 유리용기를 사용하고 있어 환경호르몬으로부터 안전하다. 글라스락의 제품은 무독성, 전자렌지 사용, 식기세척기 사용, 냉장고/냉동고 사용, 120도의 열을 견딜 수 있기 때문에 뜨거운 음식도 보관이 가능하다. 그리고 영하 20도의 냉동실에서의 보관이 가능하며 내한성 시험도 통과한 안전한 제품이다. 글라스락은 깔끔한 디자인으로 냉장고에 보관이 편리하고 내용물을 확인하기 쉽게 투명한 재질로 되어있어 필요한 음식물을 바로 찾을 수 있다.
·가격(Price)
글라스락 제품을 낱개로 구입 할 경우, 가격은 크기에 따라 조금씩 차이를 보이고 있다.
밀폐용기시장에서 글라스락은 락앤락에 비해서 저가전략을 쓰고 있는 것으로 보여 진다. 예를 들면 구성 면에서는 비슷하지만 가격 면에서는 큰 차이를 보이고 있다. 아래의 사진에서 왼쪽은 글라스락 제품인데 이 제품은 2만 원대의 가격으로 구입할 수 있다. 그러나 오른쪽의 락앤락 제품은 5만 원대의 가격을 지불해야 구입할 수 있다.
·유통(Place)
전시효과를 극대화 할 수 있는 홈쇼핑을 유통채널로 선택하였다. 홈쇼핑은 신제품의 선점효과를 누릴 수 있을 뿐 아니라 초기에 브랜드의 인지도와 단기간의 매출확대까지 기대할 수 있다. 그리고 해외시장 진출에도 효과적인 판매 채널로 알려져 있다. 홈쇼핑은 물론 온라인 매장으로 cj몰, GS shop, hmall에서도 판매를 하고 있다. 오프라인 매장으로는 이마트, 롯데마트, 홈플러스, 농협하나로유통센터 등 대형 할인마트에서 판매중이다.
‘글라스락’은 현재 미국시장에서는 코스트코를 비롯해 비비비(BBB), 콜스(KOHL’S), 컨테이너스토어(CONTAINER STORE)등 대형체인점에서 판매되고 있으며 내년에는 1,000만 불을 목표로 하고 있다.
캐나다에서는 최대 할인점인 캐나디안타이어(CANADIAN TIRE), 월마트(WALMART), 코스트코(COSTCO)에 입점하여 연간 500만 불의 매출을 꾸준히 올리고 있다.
아시아 시장에서는 중국산 저가 짝퉁 제품의 범람에도 불구하고 품
http://dart.fss.or.kr/pdf/download/main.do?rcp_no=20100104000020&dcm_no=2490121
http://www.asiae.co.kr/news/view.htm?idxno=2011012109573253306
http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110110000587 (2011.1.11뉴스)
http://www.segye.com/Articles/NEWS/ECONOMY/Article.asp?aid=20110505002286&subctg1=&subctg2= (2011.5.5 뉴스)
http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=101&oid=003&aid=0003628806 (2011.1.6 뉴스)
http://blog.naver.com/ham7926?Redirect=Log&logNo=126718229 (블로그)
http://www.locknlockmall.com/default.htm
http://www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110501000047 (2001.5.1 뉴스)
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2010&no=196871 (20110.4.18)
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2010061515555045691&outlink=1 (2010.6.17)
http://news.inews24.com/php/news_view.php?g_serial=567928&g_menu=024400&rrf=nv(2011.04.24)
1등을 뛰어넘은 2등전략 , 좋은책만들기, 김병욱
http://efn.edaily.co.kr/Brandnews/NewsTotalRead.asp?sub_cd=DJ&newsid=02673206596246296>(2011.05.06)
http://blog.naver.com/kungsjh?Redirect=Log&logNo=140117079180&topReferer=http://cafeblog.search.naver.com&imgsrc=20101026_201/kungsjh_1288087864828Wn3MB_JP
