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![[마케팅] 창의적 사고와 마케팅-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/539/538279-0017.gif)
![[마케팅] 창의적 사고와 마케팅-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/539/538279-0018.gif)
![[마케팅] 창의적 사고와 마케팅-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/539/538279-0019.gif)
![[마케팅] 창의적 사고와 마케팅-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/539/538279-0020.gif)
분야
pptDefinition
광고에서의 창의적 마케팅
-옥외광고
-쇼핑백
제품에서의 창의적 마케팅
-비타500
-자이리톨
-참이슬
브랜드의 창의적 마케팅
-스타벅스
출처
인간 모두가 가지고 있는 보편적 능력이자 특성으로서, 일상생활에서 당면하는 제반 사태나 문제를 개인 나름의 새롭고 특유한 방법으로 해결해 나가는 활동
Maslow(1954)
특별한 재능의 창의성- 사회적으로 새로운 가치를 가지는가의 여부로 평가되며 과학자, 예술가, 발명가 등의 특별한 창의성
자기실현의 창의성- 그 사람 개인에게 있어서 새로운 가치가 있는가의 여부가 기준이 되는 창의성.이러한 개인적 수준의 창의성이 사회적 수준의 창의성으로 발전
Guilford(1970)
사회와 문화에 가치를 부여할 수 있는 물건을 만들어 내거나 문제를 해결하기 위해
적절한 아이디어를 창출해 내는 것뿐만 아니라 문제를 해결하기 위해
적절한 아이디어를 생산해 내는 능력이나 그것을 기초화하는 인격적 특성
심리학사전(Eysenck, 1972)
새로운 관계를 보는 능력, 비범한 아이디어를 산출하는 능력, 그리고 전통적인 사고 패턴에서 일탈하는 능력
D.W. Taylor(1988)
진기하고 또한 가치 있는 아이디어를 만들어내는데 근본이 되는 사고 그 자체
Torrance(1995)
사용용도에 따라 연구를 위한 정의, 생존 정의, 예술로 표현한 정의로 구분함.
창의성이란 새롭고 독특한 아이디어, 다른 관점, 문제를 새로운 시각으로 보는 것이며,
창의적 사고란 문제를 찾아서 해결하는 능력
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