[수사학] 연설속 토포스 분석

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레포트 > 인문계열
2011.09.23
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소개글

[수사학] 연설속 토포스 분석에 대한 자료입니다.

목 차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

ⅰ. 北, 김정은 우상화에 드러난 토포스(topos) 및 수사학적 기법
1. 北, '김정은 우상화 작업' 시동 걸었다
2.조선중앙TV에 드러난 김정은 우상화
3.북한 대남기관 웹사이트 '우리민족끼리‘에 오익제 조평통 부위원장의 기고문

ⅱ. 홈쇼핑 광고의 수사적 분석

1. 제품의 기능 및 성능

2. 가격과 지불방식

3. 권위자·유명인사를 이용한 설득

4. 시연 전략 ‘백문이불여일견’

5. 상표(brand)의 명성과 고급성

6. 판매처의 신뢰성

7. 구매의 안정성,사후관리(A/S)

8. 덤과 끼워주기

9. 구매기회의 희소성과 긴급성

ⅲ. MBC 100분 토론 - ‘오디션 열풍, 어떻게 볼 것인가’

ⅳ. 사설 속에 적용된 수사학

Ⅲ. 결론

본문내용

ⅱ. 홈쇼핑 광고의 수사적 분석
홈쇼핑 속 연설과 수사학은 대중매체 ‘CATV’를 통한 수사적 광고는 준비된 설득 도구와 수단, 그리고 판매전술과 전략을 사용하면서 시청자를 설득하고 있다.
1. 제품의 기능 및 성능
“꽃산, 감탄닌, 미인초, 적설초까지, 네 가지 식물 성분을 주 컨셉으로 해서 피부에 순하죠. 피지컨트롤 해주죠, 각질 관리 해주죠, 얼마나 똑똑한지 몰라요. 이제 크리스마스, 연말연시 모임이 많은데 화장하고 나갈 때 걱정 되셨다구요? 자, 그러면 모공관리부터 시작하고 외출하는 건 어떨까요?” (LG45, 라끄베르 화장품)
⇒내부말터 중 정의를 사용했다.
- 제품의 기능/성능: 다양성, 용이성, 탁월성 소구
광고의 가장 기본적인 기능으로 제품의 장점 최대한 부각시키는 과정에서 다소 과장하여 ‘만능형’으로 설명하고, 사용의 편리성이나 성능의 탁월성을 소구.

2. 가격과 지불방식
A: (중략) 14k 골드와 다이아몬드 30피스로 이루어진 다이아 쌍반지를 시중에서 구입하실 수 있는 가격과 현저한 차이를 지금 보여드리고 있는데요. 55만원이 아닌 저희 cj39쇼핑에서는 199,000원에 구입하실 수 있습니다. B: 네, 가격대가 상당히 저렴해졌는데, 이 가격대에 맞게 제품을 새로 만든 것이 아니라, 시중판매가 55만원짜리를 그대로 보여드리고 있습니다.
⇒ 내부말터 중 비교를 사용했다.
- 가격과 지불방식: 황재가, 특가, 대박, 무이자 할부 등의 소구
최고의 상품을 최저의 가격으로 구입하려는 소비자의 정서:‘고가제품.저가판매’ 식의 소구점이 “파격세일, 반짝세일, 최저가, 경배 최저낙찰가, 특가, 대박” 등의 표현으로 소비자를 설득/ 동일한 제품을 시중에서 파는 가격 보다 훨씬 저렴하게 구입할 수 있다는 점 강조

3. 권위자·유명인사를 이용한 설득
A: 김남주씨 메인 모델로서 꽤 오랫동안 하셨죠. 한 8년 된 거니까 장수모델이라고 할 수 있죠. B(김남주): 네, 저는 연기자다 보니깐요, 제가 다른 사람보다 예뻐서 화장품 모델이 된 거 같진 않고요 일단 드봉하고 라끄베르하고 연이 잘 맞는 거 같고요. 분위기가 저하고

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