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[마케팅전략론]사업전략과 마케팅시사점

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2011.09.26
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소개글

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목차

사업전략과 마케팅 시사점

1. 사업단위수준의 전략적 의사결정

2. 사업전략에 적합한 외부환경의 조건

3. 사업전략유형의 마케팅 시사점

본문내용

3.사업단위내에서의 자원배분

기업수준에서 목표, 예산에 대한 승인

-> 사업단위별 관리자는 제품시장 자원배분

->포트폴리오 분석기법
기업수준, 사업단위수준 분석기법간 차이
4.사업단위의 경쟁전략

지속적 경쟁우위를 위한 방안

해당 사업단위가 가진 경영자원과 핵심역량이 다른 경쟁기업들이 가지지 못한 독특한 것

이러한 경영자원과 핵심역량이 산업이 요구하는 핵심성공요인과 부합
1.공격형 사업전략에 적합한 환경조건
불안정하고 급속한 시장변화가 일어나는 환경
기존 기술의 새로운 응용과 이에 대한 빠른 고객수용이 계속 이루어지는 산업, 급속한 기술변화가 발생하는 산업
경쟁기업들간에 상대적 시장점유율의 빠른 이동이 이루어지는 경쟁구조

-공격형 사업이 가지는 경쟁우위
R&D, 제품엔지니어링, 기타 관련영역들
마케팅조사, 마케팅, 영업

#마케팅전략론 #사업전략 #마케팅시사점

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