![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0001.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0002.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0003.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0004.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0005.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0006.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0007.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0008.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0009.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0010.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0011.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0012.gif)
![[국제경영] 이랜드의 중국 진출 성공사례-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/543/542826-0013.gif)
분야
hwp(1) 개요
(2) 경영이념
(3) 기업문화
(4) 인재상
2. 시장 환경 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 중국 진출 성공사례
(1) 중국 진출 동기
(2) 중국 진출 방식
(3) 중국 진출 마케팅
5. 결론 및 시사점
그는 `가격 경쟁력 확보`를 위해 국내 처음으로 `글로벌 소싱`이라는 개념을 도입했다. 1994년 이랜드월드를 설립, 직접 전 세계를 돌며 가격이 저렴한 지역과 업체를 찾아 납품 계약을 했다. 중국 현지 생산 계약을 체결하고 인도·파키스탄·스리랑카 등에서 아웃소싱을 시도했다. 덕분에 당시 원가를 30% 절감하는 성과를 거뒀다. "이때부터 중국 시장에 눈을 뜨기 시작했어요. 1994년 중국 법인을 설립해 철저한 현지화 전략에 매달렸죠." 중국 공략을 위해 직원 150명을 급파, 중국 현지 전문가들을 양성하기 시작했다. "중국은 지역별로 좋아하는 색깔, 스타일이 다를 뿐 아니라 체형도 천차만별"이라며 "사이즈에서 스타일까지 각 지역에 맞도록 다르게 만들어 팔았다"고 했다. 예상은 적중했다. 중국에서만 4995억 원의 매출을 올렸다. 매장 수도 2000년 46개에서 2400개까지 늘었다. 국내에서도 이랜드는 성장을 거듭했다. 현재 이랜드는 60여개 패션 브랜드와 2001아울렛 12개, 뉴코아아울렛 16개를 보유하고 있다.
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