[광고심리] 광고음악

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레포트 > 사회계열
2004.11.02
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소개글

[광고심리] 광고음악에 대한 자료입니다.

1 .광고음악이란 무엇인가

2. 광고음악의 종류
가. 요소별분류
나. 형식별 분류

3. 광고음악의 효과와 기능
가. 완전한 정적의 방지
나. 관심을 일으키는 신호의 기능
다. 인간의 감정을 변화시키는 기능
라. 정보전달 기능
마. 연상작용을 일으키는 기능

4. 광고음악의 발달
가. TV시대의 개막 (1965-1970)
나. 경제발전과 TV광고 (1971-1980)
다. 컬러시대의 TV광고 (1981-1985)
라. 첨단기술의 TV광고 (1986-2000)

5. 광고음악의 현주소
가. 2000년 이후의 광고음악의 추세

6. 사례분석
가. 브랜드 선정
나. 광고선정
다. 분석 방법

7. 결론

본문내용

1 .광고음악이란 무엇인가

광고음악은 전파매체를 통해 음악적인 메시지로 인간의 감성에 호소하여 상품이미지를 효과적으로 전달하는 것으로 광고의 본질과 밀접하게 관련되어 있으며 소리를 통하여 일반대중에게 상상을 갖게 하고, 호감을 갖게 하며 소비자의 마음을 움직이게 된다.
따라서 광고음악은 구매자가 음악을 청취할 때 상품을 연상하고 상품이 갖는 이미지를 통하여 행동으로 전이시키는 강한 묘사적인 힘을 갖는다. 그리고 광고음악은 대중 스스로가 선택할 수 있는 기호음악이 아니라 대중이 어쩔 수 없이 수용하게 되는 환경음악으로서 대중을 설득하고 때로는 세뇌하기까지 하는 영향력 있는 음악이다.
우리는 ‘광고음악’이라고 하면 주로 CM송만을 생각하게 되는데 CM송은 광고음악의 한 형태이지 광고음악의 전부는 아니다. 광고음악이 넓은 의미에서 광고의 영역에 사용된 모든 음악을 지칭하는 데에 비해, CM송은 음악자체에 직접적으로 광고 메시지를 담은 광고노래를 뜻하기 때문이다. 광고음악이 광고 메시지를 음악을 통해 전달하고자 할 때, CM송은 광고음악의 본질과 직접적인 연관 있는 음악이다. 그러나 광고음악은 ‘광고에 도입된 모든 음악’, 즉 배경음악, 음악을 사용한 효과음, CM송 등을 포함하는 음악이므로 광고음악을 CM송에만 국한시켜 이해하는 것은 한계가 있다고 보겠다.

참고문헌

이은미(2001) : 우리나라 광고음악의 연구와 고찰
허소정(2004) : TV광고 음악에 관한 연구
광고정보, 2003년 6월 267호
www.tvcf.co.kr
www.advertising.co.kr
www.e-himart.co.kr

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