[광고론] 청바지 `버커루진` 광고기획론

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레포트 > 사회계열
2004.10.20
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소개글

[광고론] 청바지 `버커루진` 광고기획론에 대한 자료입니다.

1. 기업소개
2.제품소개
3.선정이유
4. 시장세분화
5. 표적소비자 분석
6.포지셔닝
7.경쟁상황분석
8. 4P's
9. 광고
10. 보완광고
11. 매체스케쥴
12. 소요예산

본문내용

1. 기업소개

1)「버커루」는 엠케이트렌드(대표 김상택)가 올해 초 유일하게 런칭한 내셔날 고가 진 브랜드로 기존의 러프하고 기능적인 요소를 자제하고 스타일리쉬한 라인을 대표 상품으로 내세웠다.
신규 브랜드 답지 않은 새로운 핏 개발과 워싱의 아이템을 선보였는데 이번 여름과 가을에는 ‘와이드 벅’시리즈를 내세우며 시장 안착에 주력하고 있다.현재 11개점의 백화점에 입점해 있으며 롯데 잠실과 신세계 강남점에서 점평균 7천만원 이상의 매출을 올리며 해외 브랜드 일색인 고가 진 시장에서 선전을 하고 있다

■ HISTORY 2004 02 버커루 런칭
2004 02 갤러리아 압구정점 입점
2004 02 롯데 강남점 입점, 롯데 잠실점, 롯데 광주점, 대전 앤비,
현대백화점 신촌점, 천호점, 삼성플라자 입점
2004 03 신세계 강남, 유투존 입점
2004 05 롯데 백화점 명동 본점 입점

■ LOGO BUCKAROO JEANS

■ BUCKAROO? 카우보이의 속어. 정통 데님진의 의미를 포함하고 있다

■LAUNCHING BACKGROUND 차세대 한국을 대표하는 진 브랜드

■ SEASON CONCEPT

-NEO RETRO image 50~60년대 NEW YORKER의 STYLISH함을 재현
style 작은 듯한 자켓과 ONE WASHING된 진을 코디,
낡은 컬러의 보색대비로 복고풍 코디 제안
color NAVY, GREYISH BLUE, PURPLE RED, GOLD

-MODERN VINTAGE image NEW YORK SOHO SHOP의 아티즘 VINTAGE으로
재해석
style 가벼운 소재들의 레이어드를 심플한 디자인의 낡은 듯한
회화적인 프린트로 소호거리의 스타일리쉬함을 표현
color BEIGE, L/BROWN, L/GREY, INDIGO PINK,
GREYISH BLUE, BLACK

-JOYFUL SPROTS image FORMAL한 일살정 여우와 경쾌함의 FUSION SPORTS 표현
style 레트로한 컬러가 가마된 복고풍의 스포츠룩을 제안
color WHITE, BLUE, BLACK, PINK

2) MK트렌드 : 신세대 대표 캐주얼 브랜드로 자리매김한 TBJ의 (주)엠케이트렌드(mktrend.co.kr)는 98년 본격적인 브랜드 사업을 시작한 이래, 괄목할만한 성과를 보이며 급성장하고 있다.
합리적이고 실용적인 마인드와 트렌디하며 감각적인 패션 마인드로 패션시장을 주도하고 있는 이 회사는 현재 TBJ에 이어 합리적인 가격의 고감도 브랜드 OLD&NEW를 선보여 성공함으로써 패션계의 대표주자로 자리잡았다.
김상택 대표는 "우리 회사의 성공요인은 오로지 의류업계의 한우물만을 판 장인정신과 오랜 노하우를 바탕으로 한 정확한 시대 읽기, 감각적 안목, 전직원들의땀과 노력의 결과" 라며 "이같은 노력이 이지캐주얼 분야에서 고유브랜드로서의 경쟁력을 확보하고 미려한 디자인.우

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