[미디어심리학] 정교화 가능성 모델(ELM)과 광고(영문)

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레포트 > 사회계열
2011.10.24
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소개글

[미디어심리학] 정교화 가능성 모델(ELM)과 광고(영문)에 대한 자료입니다.

1.Intro

2.Definition of ELM

3.Example of Central Route
- Survey

4.Example of Peripheral Route

5.Conclusion

본문내용

The process of persuasion by identifying the likelihood of a person to elaborate cognitively or think very carefully about a persuasive message.

1. Needs considerable cognitive effort
to think about persuasive message.

2. Exame a persuasive message systematically or carefully.

3. The quality of the message matters in the central route.

1.When a person don’t have
a motivation, a need, or an ability to
process a persuasive message carefully

2. The audience makes an evaluation or
judgment based on peripheral cues of a
message – perceived credibility of the
source, attractiveness of the
source, catchy slogan that contains the
Message.

#가능성 #미디어심리학 #정교화 #미디어 #ELM

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