[스포츠마케팅] 비인기 종목과 인기종목의 마케팅 활용

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레포트 > 경제경영계열
2011.11.02
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[스포츠마케팅] 비인기 종목과 인기 종목의 마케팅 활용

소개글

[스포츠마케팅] 비인기 종목과 인기종목의 마케팅 활용에 대한 자료입니다.

- 목차 -

1. 소개

2. 목적

3. 현황

1) 쇼트트랙
(1) 현재 현황
(2) 마케팅믹스
(3) 마케팅 사례

2) 야구
(1) 현재 현황
(2) 마케팅믹스
(3) 마케팅 사례

4. 문제점(차이점)
1) 마케팅믹스
2) 소비자 의식(설문지)
3) 마케팅 사례

5. 개선/결론

6. 출처

본문내용

(2)마케팅믹스
●제품(product)
프로야구의 제품은 스포츠게임 그 자체라 던지 LG야구단, 잠실야구경기장과 같은 그 밖의 것들도 제품이라 할 수 있다. 프로스포츠에서 제품이라 하면 경기형식, 시설, 선수, 지도자, 감독, 이벤트 분위기 등의 핵심제품과 선수, 포장, 경기자체, 상표 혹은 프로그램이름의 실제제품, 주차시설, 공연, 사후서비스, 치어리더의 응원의 확장제품으로 나눌 수 있다. 스포츠 경기운영 위원회와 스포츠 팀이나 구단이 주축인 제품은 먼저 선수의 능력이 있다. 관람스포츠에 있어 선수의 능력은 가장 중요한 상품이다. 스포츠 스타들에 대한 관심이 높아지면서 특정 스포츠 선수의 경기 참여가 관중 수에 커다란 변화를 가져온다. 프로야구와 경쟁 상품인 프로축구에서는 특정 팀의 운동선수를 보기 위해 티켓을 예매하고 본인이 거주하고 있는 도시가 아니어도 시간을 내서 경기가 열리는 도시를 방문한다. 이로 인해 스포츠 선수들의 상품화가 활발히 일어나고 있다. 경기를 홍보하기 위해 특정 선수의 참여 여부를 공지하고 캐릭터 상품을 만들고, 하프 타임 동안 팬 서비스 차원에서 스포츠 선수와 접할 수 있는 기회를 제공하는 등 다양한 노력이 기울여지고 있다.
그러나 아무리 뛰어난 선수를 보유하고 있더라도 이를 뒷받침 해 줄만한 팀 플레이어가 없다면 스포츠 선수의 상품화 가치는 상대적으로 떨어질 것이다. 반면 스타플레이어가 없을 지라도 뛰어난 팀워크를 가지고 훌륭한 경기를 창조해 내는 팀은 매력 있는 상품임에 틀림없다. 그렇기 때문에 팀 구단주나 팀원들은 보다 나은 경기를 위해 끊임없는 노력을 해야 한다. 팀의 경기력은 경쟁 팀의 경기력과도 밀접한 관계를 가진다. 대등한 실력의 경기를 볼 때, 관람객은 보다 많은 즐거움을 갖고 경기에 열광하게 된다. 또한 경기 관람 시 제공되는 서비스는 매우 다양하다. 경기 전에 들려주는 빠른 템포의 음악이나 이벤트 등 서비스의 범위는 무한하게 여겨질 정도이다. 주목적인 경기 이외에 제공되는 서비스에 따라 고객의 스포츠 경기에 대한 감동 정도가 결정된다.

참고문헌

6. 출처

2008, 2007, 2006 체육백서 (문화관광부)
프로야구 마케팅 믹스 프로그램이 관람 소비자 태도에 미치는 영향 (05, 장원석)
프로야구 마케팅믹스가 팀 충성도에 미치는 영향 (04, 배수현)
프로야구 선진화를 위한 마케팅 전략 (국민대 신승호)
마케팅전략과 관람자의 인식분석 (유동현 & 임신자)
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한국스포츠산업경영학회지 (한국스포츠산업경영학회)
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