분야
pptchapter 2 :
1. 벨로스터의 Segmentation 분석
2. 벨로스터의 Targeting 분석
3. 벨로스터의 Positioning 분석
- 벨로스터의 Positioning 전략
- 벨로스터의 Positioning 컨셉
- 벨로스터의 Positioning 경쟁상대
- 벨로스터의 Positioning 지각도
chapter 3 :
1. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (1)
2. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (2)
3. 벨로스터 STP전략의 문제점 / 한계점 (3) - 인터뷰 결과
chapter 4 - 최종평가 및 STP전략 발전방향 제언
* 참고문헌
* 설문조사 자료 - 현대자동차 및 벨로스터 전반에 관한 설문조사지 샘플 / 설문조사 결과 첨부
현대차 라인업
설문조사결과
PYL의 일환으로 개발
현재 직면한 상황
현대차의 젊은층을 겨냥한 마케팅이 미흡!
20대 소비자의 브랜드 선호도
현대차에 대한 브랜드 이미지
디자인
1-2 주제선정배경
젊은층을 겨냥한 마케팅이 왜 중요한가?
20대 젊은층의 소비자
24세 이하의 12.75%가 차량 보유
25-29세의 68.95%가 차량 보유
가까운 미래의 잠재 소비자
젊은소비자의 잠재력
현대자동차(벨로스터) - http://veloster.hyundai.com
현대자동차 블로그 - http://blog.hyundai.com
벨로스터 매니아 - http://www.vmania.kr/
BMW 미니쿠퍼 - http://www.mini.co.kr/
통계청 - http://www.kostat.go.kr/
한국자동차 산업 연구소 - http://kari.hyundai.com/
이학식 -『마케팅』제2판, 법문사, 2009.06.25
김정훈 - " 현대차, 벨로스터 '포지셔닝 딜레마' ", 『한국경제』, 2011.03.11
마이데일리 - " 현대차, 신개념 PUV '벨로스터'출시 ", 2011.03.15
특히 현대자동차에서 최근 출시한 벨로스터 차량의 STP전략에 초점을 맞추어 조사를 실시하고
설문조사 결과를 첨부한 PPT자료입니다.
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