분야
hwp1. 연구의 필요성
2. 이론적 배경
1) 스포츠 마케팅의 발생과 개념
2) 청소년의 구매 행동 성향
3) 광고 매체별 특징
Ⅱ. 연구 방법
1. 연구 대상
2. 연구 내용
1) 설문
3. 조사 연구 방법
Ⅲ. 연구 결과 및 분석
1. 설문
Ⅳ. 결 론
Ⅴ. 부록
현대는 매스미디어의 시대로 인간과 매스컴은 불가분의 관계를 가지고 있다. 또한 현대 사회에서 광고의 막강한 위력은 부정할 수 없는 사실이다. TV, 신문, 잡지 등 우리는 일상생활의 많은 부분을 무의식중에 광고에 노출되어 있다.
광고는 고도의 대중성을 띤 커뮤니케이션 양식이다. 광고의 대중성은 광고하는 제품에 합법성을 부여하고 표준화 된 접근 방법을 사용하여 대중에게 접근할 수 있다는데 있다. 많은 사람들이 동일한 메시지에 접하게 되므로 구매자들은 그 제품을 구매하는 그들의 동기가 널리 인정된 것이라고 느낀다. 또한 광고는 동일한 메시지를 여러 번 되풀이 할 수 있는 침투성 높은 활동이기도 하다.
사회현실과 스타는 상당히 밀접한 관계에 놓여있다. 광고에 있어서 스타는 자본주의의 심화에 맞춘 인간형이며 소비의 영웅으로 대중 앞에 놓여진다. 마케팅의 관점에서 볼 때 스타 시스템에는 많은 이점이 있다. 스타는 시장에 내놓을 수 있고 광고할 수 있는 요소들을 지니고 있다. 그래서 스타는 바로 큰 수익을 위한 보증수표와 같은 것이다. 특히 스포츠 스타를 선망하는 청소년들에게 있어서 스포츠 스타를 이용한 광고의 영향력이 매우 크다고 하겠다. 그들의 소비용품이나 스포츠 관련 용품은 청소년들에게 상당히 민감하게 반응을 나타내 보이고 있으며 2000년대에 들어와서 사회적인 변화의 한 현성으로 신세대 계층의 등장은 한국 소비 시장에 변화를 가져왔고
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