분야
ppt(수익 측면에서의 왜곡 / 비용측면에서의 왜곡 / 주식 시장의 왜곡)
근본으로 돌아가기
인터넷과 산업구조
(5 Forces Model / 인터넷이 산업구조에 미치는 긍정적 요소 / 부정적 요소)
최초 진출자 신화
(Myth 1. / Myth 2.)
인터넷 경쟁의 미래
인터넷과 경쟁우위
(운영효과 / 전략적 포지셔닝 )
전략의 부재
보완재로서의 인터넷
신경제의 종말
(운영효과 / 전략적 포지셔닝 )
IF) 자사가 속한 인터넷 관련 산업이 평균 수익성 측면에서 압박 받고 있는 상황이라면…
개별 기업들은 경쟁사보다 많은 수익을 창출하기 위해서 생산 비용을 낮추고 최선의 가격을
제시함으로써 경쟁적 우위를 계속할 수 있어야 한다.
경쟁자와 같은 방법으로
수 많은 기업이 더 나은 기술과 교육
최상의 제품, 효과적인 관리구조를
통해 비용과 가격우위를 얻는 것.
• 단순한 운영효과 개선으로 경쟁우위를
얻기는 힘듦. 경쟁자보다 훨씬 높은 운영효과를
얻고 유지해야만 우위를 점할 수 있음.
• 인터넷의 개방성으로 인해 프로그램의 설계와
응용이 쉬워짐으로써 모방 장벽이 낮아지고 있어
운영우위를 유지하는 것은 어렵다.
경쟁자와 다르게 행동하고, 고객에게 독특한 방식의
가치를 전달하는 방식으로 비용, 가격에서 우위를
얻는 것이다.
• 앞에서 보았듯이 인터넷의 개방적인 특성 때문에
운영효과상의 우위를 지속적으로 유지하는 것은
어렵기 때문에 전략적 포지셔닝의 중요성이 더욱
부각되고 있다.
• 전략적 포지셔닝의 원리에는 6가지가 있다.
