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[마케팅성공사례]한국야쿠르트 이경규 꼬꼬면의 성공요인 분석ppt - 꼬꼬면 열풍의 배경과 성공 원인, 장단점, SWOT 분석 등

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레포트 > 경제경영계열
2011.12.04
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소개글

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1. 식을 줄 모르는 꼬꼬면 열풍
- 날개 돋친 듯 팔려나가고 있는 꼬꼬면
- 꼬꼬면, 없어서 못 팔다
- 황금알 낳는 꼬꼬면

2. 꼬꼬면의 탄생
- 꼬꼬면의 화려한 등장
- 인터넷을 도배할 정도로 많은 주목을 받다
- 꼬꼬면, 어떻게 만들어졌나?
- 꼬꼬면, 상품화 되다

3. 꼬꼬면, 성공 요인은?
- TV 방송을 통한 이슈화
- 차별화된 상품 특성
- SNS 활용한 입 소문 마케팅
- 아이패드보다 구하기 힘든 ‘품절 라면’

4. SWOT 분석
- 꼬꼬면 SWOT 분석
- Strength & Weakness
- Opportunity & Threat

5. 결론
- 성공적인 행보를 이어가고 있는 꼬꼬면
- 꼬꼬면의 성공요인 및 전망

6. 참고문헌

본문내용

- TV 방송을 통한 이슈화
꼬꼬면의 제일 성공 요인은?
방송을 통해 이름을 먼저 알린 태생적 특성
꼬꼬면은 KBS 2TV 예능 프로그램 해피선데이 편을 통해 코미디언 이경규가 선보인 라면으로, 방송을 통해 꼬꼬면을 요리하는 장면에서부터 닭곰탕을 좋아하는 이경규의 식성이 공개되는 등 출시 전부터 많은 화제를 불러 모았음
대부분의 신제품은 이름을 알리는 데에만 3개월 이상이 소요되지만, 꼬꼬면은 방송을 통해 자연스럽게 어느 정도 인지도를 확보함
또한 이경규가 일반인 참가자들과 동등하게 토너먼트 방식의 요리 경연대회에서 치열한 경쟁을 펼침으로써, 시청자들은 마치 자신이 제품 개발 과정에 직접 참여한 것 같은 공감대를 형성하였고, 이는 일련의 ‘브랜드 스토리’를 만들어 냄

- SNS 활용한 입 소문 마케팅
제품 개발 단계에서부터 마케팅 전 과정을 소비자들과 공유함으로써 소비자들에게 ‘우리가 함께 만드는 라면’이라는 인식을 심어 주었음
“대중과 소통하는 최근 마케팅 트렌드의 가장 극적인 사례 중 하나가 꼬꼬면이다. 독특한 스토리, 공중파 노출, 유명 연예인 등장하며 흥행을 몰고 오는 유사 꼬꼬면 현상은 앞으로도 계속 늘어날 것” (서울대 김난도 교수)
“꼬꼬면 열풍은 마케팅 측면에서 큰 의미를 갖는다. ‘슈퍼스타K', '위대한 탄생’ 등 시민 참여가 요즘 트렌드인데 ‘남자의 자격’도 요리대회를 기획하면서 시민과 전문가의 참여를 유도했다. 기업 중심의 마케팅 2.0시대에서 기업과 고객이 함께 만드는 이른바 마케팅3.0시대로의 진화를 보여준 사례”(덕성여대 김동원 교수)

참고문헌

박혜민, 꼬꼬면 반란 “라면시장에 절대 강자 없다”, 중앙일보, 2011.11.7
꼬꼬면, 위키백과, ko.wikipedia.org
꼬꼬면 이벤트 홈페이지, www.paldokoko.com/User/StoryMain.aspx
마케팅 전략 - 꼬꼬면, blog.naver.com/kadbid/30121920646
꼬꼬면의 마케팅 전략_CNM 2th 홍보람, blog.naver.com/cnm_univ/140140911952
기획과 입소문 마케팅의 결합, mytory.co.kr/archives/1776
이경규 꼬꼬면, blog.naver.com/scorpio1101/120139792738
꼬꼬면의 성공요인은 무엇일까? cherry8184.blog.me/120144695270
김명지, '꼬꼬면'을 만든 건 이경규지만, 상품화한 건 한 기업이었다, 조선비즈, 2011.10.25
진향희, 3개월만 315억 매출 이경규 `꼬꼬면` 장학재단 설립된다, 스타투데이, 2011.11.11
꼬꼬면 열풍 꼬꼬면 흥행비결, blog.naver.com/e_adventure/140138802950
꼬꼬면 훨훨 날다, blog.naver.com/uiiam/150119698019

하고 싶은 말

꼬꼬면 열풍의 배경과 성공요인에 대해 집중 분석한 자료입니다.
관련 서적, 신문기사, 인터넷 자료 등을 참고하여 꼼꼼히 작성했습니다. '참고'자료로 많은 도움 됐으면 좋겠네요~

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