![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0001.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0002.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0003.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0004.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0005.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0006.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0007.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0008.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0009.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0010.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0011.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0012.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0013.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0014.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0015.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0016.gif)
![[국제경영] BAT의 침투전략과 KT&G의 대응전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/555/554084-0017.gif)
분야
pptx2.담배산업의 특징과 KT&G의 HBR 매트릭스 상의 위치
3.(4P 매트릭스) BAT의 침투전략에 대한 KT&G의 대응전략
4.(기타요소) BAT의 침투전략에 대한 KT&G의 대응전략
5.Hofstede의 문화적 차원을 적용한 기업 평가
6.KT&G = Dodger? NO. Dodger+ɑ!
고급 이미지 강조, 프리미엄 프로모션
디자인 차별화 – 한정 판매 제품
KT&G
‘다비도프’ 라이센싱 계약
기존 제품의 디자인 대규모 교체
사회공헌 사업 – 문화 마케팅 : ‘상상예찬’
KT&G의 모방전략 = 불확실성 회피성향
WHY CIGARETTE?
핵심 사업을 재고하여
위기를 모면해야 함
