로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

레포트 > 경제경영계열

[마케팅] 외식 환경과 미스터피자의 마케팅 전략 분석

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

레포트 > 경제경영계열
2011.12.10
22페이지 / hwp
2,500원
75원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

도미노피자와 미스터피자의 비교분석

[경영사례] 피자헛의 성공사례 조사 및 성공요인 분석

[경영분석]국내 프랜차이즈 업체 현황

[마케팅] 피자헛의 배달시장 경쟁력 강화 전략

[마케팅원론] Pizza Hut(피자헛)마케팅 분석 및 경쟁사 분석

[마케팅성공사례] 피자헛 마케팅전략분석과 새로운 마케팅전략 제시

[외식산업성공사례] 피자헛 성공전략 분석

[마케팅성공사례]Pizza Hut의 마케팅 전략 분석과 새로운 마케팅 전략 제시

[경영전략] 피자헛과 도미노피자 비교를 통한 시장 선도기업과 후발기업의 경영전략 분석

[브랜드마케팅] 왕관표 임실치즈피자의 발전방향

소개글

[마케팅] 외식 환경과 미스터피자의 마케팅 전략 분석에 대한 자료입니다.

1. 미스터피자 소개

2. 환경 분석
(1) 외부 환경 분석
(2) 산업 환경 분석
(3) 시장 환경 분석

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
(4) Positioning Map

5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 향후 발전 방향

7. 최종 결론

본문내용

미스터피자는 1990년 ㈜한국 미스터피자를 설립하여 이대점을 1호점으로 시작하였다. 이후 점포를 늘리는 식의 미약한 성장을 보이다가, 1998년 중국, 프랑스, 미국에 상표등록을 출원하였고 ‘98 환경 비즈니스 선정 피자부문 고객만족도 1위’라는 성과를 낳게 되었다. 1999년 로고를 변경한 뒤, 2000년 중국 북경 미스터피자 건국문점을 개점함으로써 해외 진출이 시작되었다. 이후 오도구점, 잉커점 등을 잇달아 개점하면서 2001년에는 북경 만보 우수 피자점으로 선정되었다. 중국에서의 활발한 사업 확장과 국내 브랜드 인지도 상승에 힘입어 2007년에는 미국 LA월셔 1호점을 오픈하였다. 현재 2009년 미스터피자는 피자업계 최초로 브랜드 홍보관 ‘디지털 갤러리’를 오픈하였고, 미국 LA 2호점 가든그로브를 개점할 뿐만 아니라 2009년 대한민국 퍼스트 브랜드 피자전문점 부문 1위 선정, 2009년 대한민국 브랜드 스타 피자부문 1위(전체 업계 중 57위, 아래 자료 있음), 2009 대학생 브랜드 선호도 조사 피자 전문점 1위 등 다양한 분야에서 선두를 달리는 피자 전문 기업이 되었다.
미스터피자가 내세우고 있는 슬로건은 “Love For Women” 즉, ‘여자를 사랑한다.’이다. 여자를 위한 피자를 주로 내세우고 있는 미스터피자의 이러한 동향은 ‘2009 여성 신문사 선정 여성 소비자가 뽑은 좋은 기업 대상’을 ‘5년 연속 수상’함으로써 화려한 성과를 드러내게 되었다. 미스터피자가 내세우고 있는 핵심가치는 ‘Homemade Quality(엄마가 가족의 건강을 생각하듯이 정성을 담아 만듭니다.)’, ‘Service in family way(내 집에 방문한 귀한 손님을 대하듯 따뜻하게 서비스한다.)’, ‘Perfect cleanness(빈틈없는 식재 /매장관리를 통해 완벽한 청결을 유지한다.)’이다. 음식 업계인 만큼 만들 때의 정성과 식자재 관리에 힘쓰겠다는 정신을 담고 있다. 또 미스터피자는 매장 방문 고객이 많은 만큼 고객에 대한 서비스 정신도 강조하고 있다. 미스터피자의 공유가치는 ‘Newness(오래된 사고와 습관을 버리고 항상 새롭게 생각한다.)’, ‘Smile(항상 미소 짓는 얼굴로 즐겁게 일한다.)’, ‘Passion(작은 일에도 항상 열정을 다해 일한다.)이다. 이는 제품과 서비스의 품질이 같은 비중으로 중시되는 미스터피자의 기업 자체의 특성에 적합한 가치로서 사업의 발전에 큰 기여를 하고 있다.

참고문헌

www.mrpizza.co.kr
www.pizzahut.co.kr
www.dominos.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.thinkfood.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.com
www.fnnews.com
www.etoday.co.kr
www.dt.co.kr
www.hankyung.com
www.munhwa.com
www.mk.co.kr

#미스터피자 마케팅 # 미스터피자 피자헛 # 미스터피자 도미노피 # 외식사업창업성공사례 # 프랜차이즈경영전략

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료