분야
hwp2. 해외 진출 연혁
3. 아모레퍼시픽의 해외진출 사례와 성공전략
1) 중국진출
2) 프랑스 진출
3) 미국진출
4. 아모레퍼시픽 설화수, 미국시장 진출
5. 아모레퍼시픽 서경배 사장 화장품만으로 세계에서 가장 사랑받는 기업 만들겠다
6. 해외진출 실패사례 (프랑스)
1) 강한 자문화중심주의와 이에 따른 원산지효과의 간과
2) 기술력 과신과 유럽의 화장 문화 이해 부족
3) 프랑스 기업의 분권화된 조직문화 이해 부족
7. 결론
아모레퍼시픽은 우리나라를 대표로 하는 화장품 회사로 미를 추구하는 몇십년의 노하우를 지닌 화장품 회사로 많은 여성들에게 사랑을 받고 있다.
아모레퍼시픽은 1945년 창립 이래 ‘인류를 아름답게 사회를 풍요롭게’라는 슬로건을 바탕으로 나눔경영 활동을 전개해왔다. 2007년 11월 인권, 노동, 환경 및 반부패를 위한 국제기구인 유엔글로벌컴팩트에 국내 화장품업계 최초로 가입하기도 했다. 아모레퍼시픽은 국내 1위 화장품기업으로서 여성고객에 대한 책임으로 유방건강 의식 향상을 위해 적극 나서고 있다. 지난 2000년 설립기금 전액을 출자해 국내 최초 유방건강 비영리 공익재단인 한국유방건강재단을 설립, 올해로 11년째 핑크리본캠페인을 전개해오고 있다. 아모레퍼시픽은 지난 60여년간 우리나라 화장품산업의 대표기업으로서 한국 화장품산업을 선도해왔으며, 54년 업계 최초의 연구실 개설, 현대화 된 대규모 생산설비와 앞선 기술개발력, 그리고, 방문판매라는 새로운 판매경로 구축을 통해 비약적인 성장을 거듭하여 60년대 말에는 국내 화장품 시장의 약 70%를 차지할 정도가 되었다.
손효비, 중국삼성경제연구소 - 블로그
아모레퍼시픽의 중국진출 성공사례, 손효비(중국 삼성 경제 연구소)
중국진출 한국기업, 자사 브랜드를 각인 시켜라
태평양 홈페이지-http://www.amorepacific.co.kr
라네즈 웹사이트-http://www.laneige.co.kr/index.jsp
이니스프리 웹사이트- http://www.innisfree.co.kr/index.jsp
KBS 신화창조의 비밀 2005. 10. 14. 다시보기-http://www.kbs.co.kr/1tv/sisa/sinwha
네이버 까페-http://cafe.naver.com/soheng
과제물 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다.
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