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해외마케팅 사례 분석
소개글
스타벅스의 현지화 전략에 대한 자료입니다.
목차
1. 스타벅스 기업소개
2. 스타벅스의 현지화 성공요인
3. 스타벅스의 현지화 실패요인
4. 결론
본문내용
0 STARBUCKS 현지화 성공
1. 중국인 입맛에 맞는 신제품 개발에 주력
2. 커피메뉴를 간소화하고 비 커피 제품을 다양화
3. 직원을 종업원이 아닌 동업자로 인식 - 공동체의식 강조
4. 중국인의 과시욕과 체면을 중시하는 심리 이용
하고 싶은 말
본 자료는 스타벅스(STARBUCKS)의 현지화 성공 국가와 실패국가에 대해 각각 비교 분석하여 상세하게 정리한 자료임
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