분야
ppt2.WHISEN 소개
3.3C 분석
4.4P 분석
5.성공요인
6.Q & A
업 종 : 제조업
주요사업 : 가전제품, 정보통신기기 및
핵심부품 제조, 판매
설립일: 1958년 10월 1일(금성사)
- 지구 온난화 등으로 꾸준히 성장
- 중국 미국 동남부 유럽 등의 지역에서 에어컨 판매가 증가
THREAT (위협)
① 치열한 경쟁시장
② 과잉공급으로 저가 제품 난립
③ 에어컨부품 원료 가격 상승
④ 개도국의 사회 간접 자본의 미비
⑤ 수출국 자국민 저항
하이얼은 중국 최고의 기업
하이얼은 중국 정부의 투자와 고급인력 지원으로 세계에서 가장 빨리 성장하는 기업 중의 하나이다.
1984년 파산위기 때 지금의 총재인 장루이민을 공장장으로 영입
2000년 미국 사우스캐롤라이나에 중국기업으로는 최초로 냉장고
생산공장
2004년 세계에서 가장 영향력이 있는 100대 글로벌브랜드 가운데 중국 브
랜드로서는 유일하게 하이얼 선정
2009년 Euromonitor International의 글로벌 일류 기기 브랜드 순위에서
5.1%의 소매 시장 점유율로 브랜드 점유율 1위
20~40대소비자의 가전제품
구매행동 결정요인 가전제품 구입시 정보원
06년 07년 06년 07년
1.브랜드 명성 30.6% 31.2% 1. TV 광고 55.5% 61.9%
2. 품질 24.4% 24.8% 2. 주위사람 권유 58.4% 54%
3. 가격 20.6% 24.3% 3. 영업 사원 30.1% 44.5%
4. A/S 20.4% 16.3% 4. 매장 내 비교 39.4% 43.9%
5. 신문 광고 27.9% 25.8%
소비자 대상의 Promotion
① 제품 및 가격 부문과 통합적 운영
② 소비자 대상 판촉물 제작
③ 고객밀착마케팅
④ 경쟁력을 갖춘 제품에 대한
집중적 홍보활동
