![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0001.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0002.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0003.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0004.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0005.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0006.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0007.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0008.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0009.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0010.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0011.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0012.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0013.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0014.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0015.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0016.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0017.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0018.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0019.gif)
![[패션상품기획] 온앤온(On&on) 기획 및 마케팅전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559311-0020.gif)
분야
pptx1)거시적환경
2)여성복시장과 2012s/s컬렉션
3)기존의 온앤온
2.STP:시장세분, 목표선정, 포지셔닝
1)시장세분화 및 목표시장선정
2)포지셔닝
3)온앤온의 새로운 컨셉설정
3.마케팅4P전략
가격,제품,유통,판촉 전략
4.Lifestyle map
5. On & On 2012s/s기획
1)상품 구성과 매출 목표기획
2)Season theme 구성비
3)사이즈 구성비 및 생산 물량 기획
4) 시즌 테마 기획
6. 테마별 도식화
7. 일러스트& 작업지시서
8.참고문헌
여성의류(영 캐주얼) 제조업체
1992년 런칭
-브랜드 의미: 나날이 발전하는
모습을 의미
-브랜드 컨셉: 정제된 여성미 안에
내제된 고급스러움
-brand target: main target 24~27
sub target 20~30
-brand identity: mordern elegant, haute stylish, lady innocent
-brand 이미지 변천사:
귀여운 느낌에서 출발→력셔리 모던함을 바탕으로 보다 섬세하고 여성스러운 감성의 퍼스날리티
-다양한 마케팅전략을 구사하고 있음
1.건강(Health)과 아름다움(Beauty) 등 몸에 대한 투자→친환경제품의
긍정적인 태도
2. 개성을 추구하고, SNS를 통한 소통과 스마트폰을 즐김
3. 전통보다는 실리를 중시하는 성향
4.명품소비와 합리적인 가치소비의 양극화 현상
-20~30대의 공통적 특성은 건강(Health)과 아름다움(Beauty) 등 몸에 대한 투자에 많은 관심을 가지고 이로 인하여 친환경제품의 긍정적인 태도를 보이고 있다.
-‘SNS로 인한 소통’을 활용
소매점원이 소셜네트워크를 통해 기존고객과 친구의 관계로 유지
-홈페이지에 외모와 몸매관리정보를 제공하여 브랜드에 친숙한 이미지
-패션잡지내에 온앤온의 브랜드의 컨셉으로 한 소설을 연재
2.K모바일 LG경제연구원-http://www.kmobile.co.kr/k_mnews/news/news_view.asp?tableid=IT&idx=344299
3. 패션코리아넷
http://www.fashionnetkorea.com/
4.네이버백과사전 , http://minis100.blog.me/130104743048
5. 모아진- http://www.moazine.com
6. [중앙일보], http://www.o2nd.co.kr/
