![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0001.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0002.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0003.gif)
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![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0010.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0011.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0012.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0013.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0014.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0015.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0016.gif)
![[마케팅] 배스킨라빈스 마케팅전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559743-0017.gif)
분야
hwpⅠ. 서론 : 기업소개와 선정이유
1. 기업소개
1) 독보적인 프리미엄 아이스크림 체인 NO.1 브랜드: 배스킨라빈스
2) 배스킨라빈스 = 마케팅31
2. 선정이유
Ⅱ. 마케팅 환경검토 - 시장분석
1. 아이스크림 산업의 특성
2. 전체 아이스크림 시장 규모와 추이
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 마케팅 환경검토 - 제품분석
1. STP전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
2. 마케팅 믹스(4P)
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 시장조사 및 설문
Ⅴ. 문제점 해결을 위한 마케팅 전략 방안
Ⅵ. 참고자료
1) Product
다양한 맛의 고급 아이스크림 배스킨라빈스는 80가지가 넘는 향(Flavor)을 사용한 고급 프리미엄 아이스크림을 판매한다. 고급원료를 사용하여 맛이 깨끗하고 부드러우며 소비자 선호도 및 판매상황에 따라 아이스크림 종류를 매달 교체하여 다양한 맛을 제공하는 점이 큰 특징이자 차별화 요소가 되고 있다. 여기에다 위생적 관리와 정확한 용량 측정으로 신뢰도를 높였다.
아이스크림의 맛뿐 아니라 색상도 다양하다. 주재료의 색상을 살리면서 전체적으로 파스텔톤으로 부드럽고 고급스러운 느낌을 준다. 또 아이스크림 케익의 경우는 귀여우면서도 독특한 형태가 많다. 제품 포장도 콘, 비닐, 아이스박스, 컵 등 다양하고 포장 디자인도 자사의 로고를 살리면서 깔끔한 포장디자인으로 소비자에게 만족감을 주었다.
2) Price
고가격대의 고급 제품 배스킨라빈스는 용량에 따라 컵. 콘부터 파인트, 쿼터, 패밀리, 하프갤론으로 나누어 최저 2,500부터 20,000원 이상의 다양한 가격대를 제시하고 있다. 사실 아이스크림 가격으로는 결코 싸지 않은 고가이지만, 전반적인 생활수준의 향상과 고금 프리미엄 아이스크림이라는 점을 부각시켜 소비자들의 지갑을 열고 있다. 일시적으로 이벤트 행사를 통해 하나 더 증정행사를 하는 등의 가격 관련 프로모션도 펼치고 있다.
3) Place
아이스크림 전문점 & 프랜차이즈 매장 유통 배스킨라빈스는 매장에 직접 가야만 아이스크림을 구입할 수 있다. 배스킨라빈스 아이스크림의 향료는 미국본사로부터 수입되고 있으며 충북 음성의 자체 공장에서 생산된 제품이 전국의 매장으로 배달된다. 아이스크림만을 전문으로 파는 매장은 배스킨라빈스가 등장할 때만 해도 매우 생소한 개념이었다. 배스킨라빈스 매장이 프랜차이즈 형태로 전국적으로 확산되면서 아이스크림 전문점이 국내에 확실히 자리잡게 되었다고 해도 과언이 아니다. 고객들은 4계절 언제나 깨끗한 매장에서 신선하고 맛있는 아이스크림을 즐길 수 있게 되었다. 한편 2002년 8월, 국내 최초의 아이스크림 전문 카페인 “카페31”을 개장했다. 카
ㆍ배스킨라빈스 http://www.baskinrobbins.co.kr/
ㆍBR 코리아 http://company.baskinrobbins.co.kr/
ㆍ네이버 카페 http://cafe.naver.com/reportdamoa
ㆍ마케팅, 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라, SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006. 11
ㆍ배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, 양철호 지음, emars, 2004. 10
ㆍ한겨레신문 http://www.hani.co.kr
ㆍ이데일리 신문 http://www.edaily.co.kr
ㆍ한국재경신문 http://www.jknews.co.kr
ㆍ연합뉴스 http://www.yonhapnews.co.kr
ㆍ중앙일보 http://www.joins.com/
ㆍYTN http://www.ytn.co.kr/
ㆍ삼성경제연구소 http://www.seri.org
ㆍLG경제연구원 http://www.lgeri.com
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