![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0001.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0002.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0003.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0004.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0005.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0006.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0007.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0008.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0009.gif)
![[마케팅] 게토레이 전략적 방향성 모색-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/560/559785-0010.gif)
분야
hwp1. Market Analysis
(1) 게토레이 자사분석
(2) 음료시장 환경분석
(3) 경쟁사 분석
2. SWOT 분석
(1) 자사 - 게토레이
(2) 경쟁사 - 파워웨이드
3. 전략
(1) SNS를 이용해 소비자들의 관심 이끌어내기
(2) 게토레이의 특징인 무 카페인, 무 탄산, 저 칼로리, 무 MSG를 강점으로 사용하여 홍보에 전면적으로 활용
(3) 게토레이를 간지아이템으로!
(1) 자사 - 게토레이
Strength
Weakness
‘스포츠’ 전문적인 느낌
유명 스포츠선수나 경기에 후원 多
‘격렬한 운동 후에 마시는 음료’라는 국한된 이미지→ 매출 한계
구매자 층 제약적 (여성 소비자들은 선호하지 않는 경향이 큼)
맛의 호불호가 심하게 갈린다.
Opportunity
Threat
기업 내 자본 풍부 (롯데칠성)
대중들 스포츠에 대한 관심 높아짐
2014년 인천 아시안게임
스포츠음료 하향세
이온음료 1위 제품인 포카리스웨트의 확고한 입지
파워에이드 쫓아오고 있음
