![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0001.gif)
![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0002.gif)
![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0003.gif)
![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0004.gif)
![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0005.gif)
![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0006.gif)
![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0007.gif)
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![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0018.gif)
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![[국제경영] 다국적 기업의 성장전략 -로레알 사례-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/135/134334-0020.gif)
분야
doc본문:
I. 화장품 산업 분석
II. L’Oreal Global
1. L’oreal global 기업 현황
2. 글로벌 성장
2.1 Expansion through exports/FDI
2.2 Expansion through M&A
3. 글로벌 전략 수행 구조
3.1 생산
3.2 R&D
3.3 재무,회계적 통제
3.4 전략기획
4. 글로벌 경영의 효과
III. L’Oreal Korea
1. L’oreal Korea 기업 현황
1.1 역사와 성장
1.2 사업 영역
1.3 활동 현황
2. L’oreal Korea 현지화 전략
2.1 한국으로 진출한 이유
2.2 진입 초기 어려움과 극복 과정
2.3 현지화 과정에서의 강조점
3. 본사와의 관계
3.1 생산
3.2 R&D
3.3 제품에 대한 조정
3.4 마케팅
3.5 가격 결정
3.6 인사제도
3.7 순이익 공유
4. L’Oreal Korea의 성공요인
5. 현재 당면하고 있는 어려움
맺음말
프랑스 파리에 본사를 둔 로레알은 지난해 15조5000억원의 매출로 세 계 시장 점유율 13%를 기록한 세계 1위의 화장품 전문 기업이다. 로레알은 경쟁이 치열한 화장품 업계에서 지난 10여년 동안 매 년 두자리 숫자의 순익 증가율을 보이고 있다. 또한 10여년 전만 해도 매출의 75%를 유럽에서 소화했던 유럽지역 화장품 메이커가 어떻게 전세계 최고 브랜드로 성장할 수 있었던 것에는 분명하고도 성공적인 글로벌 경영전략에 기인한다고 생각한다.
이러한 글로벌 기업의 국제 경영 전략을 살펴보는 것은 최근 국제적인 진출을 꾀하고 있는 국내 화장품 업계의 벤치마크로서 연구가치가 있을 뿐만 아니라 빠른 속도로 글로벌 네트워크 경영을 달성하고자 노력하고 있는 이종 산업의 기업들에게도 중요한 참고자료가 될 수 있을 것으로 사료된다.
먼저 글로벌 경영에 대한 전체적인 조망을 위해 화장품 산업에 있어서의 글로벌화의 중요성을 살펴보고 로레알의 글로벌 차원에서의 국제경영 현황을 살펴보겠다. 그 다음 이러한 성장을 가능하게 했던 전략과 전략수행의 구조를 알아본 후 이러한 전략기 현지화 과정에서는 어떻게 적용되었다 살펴보겠다. 즉 성공적인 현지화 과정에 대한 심도 있는 이해를 위해 한국 현지 법인에서의 현지화 전략을 살펴보도록 하겠다.
1998 화장품 연감
부록
