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스포츠 토토와 미디어와의 관계

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2012.02.11
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소개글

스포츠 토토와 미디어와의 관계에 대한 자료입니다.

목 차

1. 스포츠 토토 소개 및 역사
1) 스포츠 토토 소개
2) 스포츠 토토의 역사와 게임의 종류
2. 스포츠 토토의 해외사례
3. 스포츠 토토 사업구조
1) SWOT 분석
2) 문제점
4. 스포츠 토토와 미디어와의 관계
1) 인쇄물 시장
2) 케이블 방송시장
3) 인터넷 방송시장
4) 지상파 DMB
5. 설문조사 방법 및 결과 분석
1) 설문조사 방법 및 결과
2) 결과 분석
6. 개선 방향
1) 건전화
2) 대중화
7. 결론
8. 참고문헌

본문내용

1) SWOT 분석

스포츠 토토의 운영구조를 보자면 문화관광부에서 국민체육진흥공단을 감독하고 국민체육진흥공단이 스포츠 토토(주)를 감독, 수익금 배분을 하고 투표권발매, 환급금 교부등 전체적인 운영을 하며 오리온 산하에 있는 스포츠 토토(주)가 위탁사업자를 맡고 있다.
이러한 스포츠 토토는 미디어에 막대한 영향을 미칠 수 있다. 지금 현재도 토토를 분석하는 TV프로그램, 잡지, 도서등이 있고 앞으로도 미디어에서 활용할 수 있는 분야가 넘쳐 나는게 토토이다. 이러한 토토의 미디어 분야에 대한 활용을 검토하기 전에 먼저 현재 스포츠 토토 산업에 대한 분석이 우선시되어야 할 것이다.
그래서 우리 조는 토토 사업이 처한 상황과 환경을 알아보기 위해 SWOT 분석을 활용하여 토토가 갖고 있는 강점과 약점, 기회와 위기를 인지하고, 그에 따른 경쟁력강화분석을 제시해보았다. 먼저 토토가 갖고 있는 Strength(강점)이다. 스포츠 토토는 스포츠산업과 연계되어 월드컵이나 올림픽 같은 스포츠관련 메가 이벤트 등을 통해 같이 발전할 수 있는 강점이 있다. 메가 이벤트 외에도 운동, 건강, 삶의 활력을 중시하는 웰빙 시대에서도 스포츠가 많은 관심을 받기 때문에 스포츠와의 연계는 매우 강력한 장점이 될 수 있다. 또한 다양한 게임방식을 가지고 있어서 제각기 다른 게임분석이 나오며 이는 소비자들에게 많은 스포츠클럽-혹은 선수-에 대해 다양한 컨텐츠를 제공 해 줄 수 있다. 또한 높은 접근성으로 인해 성인 남녀라면 누구나 참여할 수 있는 이점이 있으며 당첨자 수가 무한대이기 때문에 잠재적 수요자들을 유인할 수 있는 중요한 요소로 작용하고 있다.

두 번째로 토토가 갖고 있는 약점은 바로 도박 이미지라는 것이다. 아직도 많은 사람들은 스포츠 토토에 대해 사행심을 조장하는 도박으로 몰아가고 있는데, 이것은 전혀 사실이 아니다. 그럼에도 불구하고 사람들에게 박혀있는 토토의 인식이 그다지 좋지 않아 토토의 활성화에 큰 걸림돌이 되고 있다. 앞에서 제시한 높은 접근성에 반하여, 토토는 게임방식이 복잡해서 처음 하는 사람들은 상당히 낯설고 어려운 느낌을 많이 받는다고 한다. 실제로 게임을 시작하는 것은 쉬운데 막상 해보면 게임방식이 어려워 게임을 신나게 즐기는 이들로부터 상대적 박탈감을 느낄 수도 있다. 이는 토토를 처음 하려는 사람들에게 실제적인 장벽으로 작용할 수 있어 상당한 위협요소가 된다.
그러나 토토는 여가생활의 증대, 프로스포츠의 인기상승과 생활체육의 보급으로 상당한 기회를 얻고 있다. 이에 따라 스포츠 토토는 자연히 인지도가 높아지고 구전에 의한 홍보효과를 누릴 수 있는데 이것은 토토에게 있어서 가장 큰 기회요소라고 할 수 있을 것이다. 또한 국내선수들이 해외로 진출하는 것이 증가함에 따라 해외축구경기 같은 것을 대상으로 하는 토토에 대한 관심도 높아지고 있어서 토토가 가진 가능성은 무한하다고 할 수 있다.
마지막으로 토토를 위협하는 외부요소로는 정부의 다양한 규제를 들 수 있다. 정부의 규제로 많은 이들이 토토를 도박이미지로 생각하는 경우가 많다. 이는 토토가 얻을 수 있는 이윤을 절대적으로 방해하는 요인이 되므로 정부의 규제완화는 토토가 발전하기 위한 필수

참고문헌

스포츠에 대한 하나의 생각 : 스포츠 토토와 여가문화의 정착, 이웅기, 한국체육학회 한국체육학회회보 | [2001년]

스포츠 산업본부 토토 사업실 - 해외 투표권 사례

대한민국 스포츠 문화 발전을 위한 스포츠 토토 대학(원)생 공모전 수상집, 스포츠 토토 홍보부

알고하면 더 재밌는 스포츠 토토, 스포츠 토토 홍보부

재미와 행운이 터지는 스포츠 토토, 김동국/윤태조, 컬처 라인 출판사

http://www.sportsluck.or.kr/contents/foreign/foreign_01.jsp

#관계 #스포츠 #미디어 #토토

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