분야
hwp1. 서론
2. 이론적 접근 방법 ; 분석틀
(1) 참여형 캠페인
(2) 후원기업이 존재하는 캠페인
(3) 매개체가 있는 캠페인
(4) 2단계 흐름 이론 : 블로그나 sns등을 통한 산불마케팅
(5) 지속적인 캠페인
3. 캠페인 연구 방법 ; 세이브 더 칠드런 모자뜨기 캠페인
(1) 연구방법
(2) 연구절차
4. 캠페인 내용 분석 및 사례 비교
5. 결론
6. 참고문헌
② STOP HUNGER 캠페인
하루 1.25달러 미만으로 살아가는 세계 절대빈곤 인구를 1% 줄이고자 8월 1일부터 10월 31일까지 진행되는 2011년 식량지원 캠페인으로, 소망화장품의 후원 하에 기아대책과 MBC, 조선일보 더 나은 미래에서 주최한다. 이런 기업과 언론의 후원으로 특집방송을 통한 후원금 모금과 더큰 홍보효과를 얻을 수 있다.
① 피스라디오 캠페인
열악한 국내 상황을 피해 국경지대로 나와 있는 많은 버마(미얀마) 시민들이 민주화의 메시지가 담긴 라디오 채널들을 들을 수 있도록 라디오 기기를 보내는 캠페인. 취지와 접근은 좋았으나 후원과 홍보에 미흡으로 탄탄한 재정을 다지기 어려움이 따랐다. 소규모 재정으로 진행되었지만 2차 캠페인의 준비 과정까지 드러나고 이후의 캠페인 전개가 이뤄지지 않았다.
(3) 매개체가 있는 캠페인
캠페인에 있어서 매개체는 메시지 수용자들이 캠페인의 메시지를 더 쉽게 떠올리고 더 실감나게 느낄 수 있게 돕는다. 따라서 캠페인을 구성할 때에 매개체를 포함한다면 ‘참여형 캠페인’과 비슷한 이유로 성공하게 될 가능성이 높다. 단순히 어떤 물건을 캠페인 구성에 포함시키는 것으로는 부족하다. 캠페인 내용과 구체적으로 관계가 있으며, 지나치게 단순하기보다는 어느 정도 흥미를 불러일으킬 수 있을 만한 것일수록 좋다.
모자뜨기 캠페인의 경우 이 조건들을 모두 충족시킨다. ‘털모자’라는 매개체는 따뜻하고 포근한 이미지이면서 ‘아기들의 체온을 보호해준다’라는 캠페인의 목적을 매우 쉽게 떠올리게 한다. 또한 친숙하면서도 도전하기에 부담스럽지 않은 매개체이기 때문에 메시지 수용자들의 참여욕구를 적절하게 자극했을 것으로 보인다.
아래에서는 캠페인의 성질에 맞는 적절한 매개체를 택한 성공사례를 소개한다. 사실 대부분의 캠페인은 특별한 매개체 없이 이뤄지는 것으로 보이기 때문에 실패사례는 따로 소개하
6. 참고문헌
● 기사
- 도현정, “스타벅스 공정무역 캠페인 전개”, 2011-10-01, 헤럴드경제, http://biz.heraldm.com/common/Detail.jsp?newsMLId=20110930000896
-동아일보, “[지금 경제계에선] LG 자사 스마트폰 쓰자 캠페인”, 2011-12-01, http://news.donga.com/3/all/20111130/42268042/1
-최호경, “게임도 하고 기부도 하고, 그라운드 제로 결식아동 돕기 캠페인 실시“, 게임동아, 2011-12-16, http://game.donga.com/60145/
● 사이트
-네이버 지식사전, “캠페인”, http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=62037
-세이브 더 칠드런 홈페이지, http://moja.sc.or.kr/moja_season/moja_5/menu1/prestory.php
-현대자동차 기프트카 캠페인
http://www.gift-car.kr/
-네이버 블로그, “현대자동차기프트카 캠페인”, 2011-10-27, http://blog.naver.com/sevennara77?Redirect=Log&logNo=30121969892
-웅진코웨이 우물파기 캠페인
http://www.coway.co.kr/cowayevent/heart/ht/heart/main.asp
- 행전안전부 공식블로그
http://mopasblog.net/11810021
- 한국공정무역연합 홈페이지
www.fairtradekorea.net
- 승용차 없는 날 홈페이지
http://www.carfreeday.kr/
- 핑크리본 캠페인 관련 자료
http://blog.naver.com/cnm_univ?Redirect=Log&logNo=140145618113
http://www.joseilbo.com/news/htmls/2011/11/20111101126183.html
- STOP HUNGER 캠페인 관련 자료
http://cafe.naver.com/somangbeauty.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1269&
http://www.kfhi.or.kr/stophunger/page2.asp
http://www.somangcos.co.kr/cyberpr/prnews/
- 피스라디오 캠페인
http://peaderadio.tistory.com/2
- 유한킴벌리 캠페인 관련 블로그
http://blog.naver.com/bigearmonkey?Redirect=Log&logNo=20136750107
- KT 독도 페이스북 캠페인
http://www.olleh.com/indexfr.asp?code=0043
- 뚜레쥬르와 유니세프 마음나눔 캠페인
http://www.tlj.co.kr/event_new/110808/grand/index.asp?page
