분야
hwp2.◎ 미국 시장
3.SWOT
4.STP
5.4P전략
1904년 - Land Rover사의 전신인 Rover사는 처음 자전거 회사였다가 자동차 생산에 본 격 돌입
1946년 - 본격적으로 4륜구동의 자동차 개발에 주력
1948년 - 사륜구동 다목적 군용차를 정부의 요청으로 생산, Land Rover라는 이름으로 민 간에 공급
1967년 - 레일랜드자동차(Leyland Motor Corporation)와 합병
1968년 - 오스틴-모리스, 재규어를 통합한 BMH(British Motor Holdings)을 합병하여 BLMC(British Leyland Motor Corporation)로 재탄생
1985년 - 1985년 세계시장조사에서 미국시장으로의 본격적인 진출 필요성 인식
1986년 - Range Rover of North America, Inc. 설립]
1988년 - BAE(British Aerospace)에 인수
1989년 - Discovery 모델이 영국 시장에서 최초 소개됨
1991년 - Discovery Tdi가 개발되어 출시
1993년 - Defender 90 모델 미국 출시
1994년 - 새로운 Discovery 모델 출시
BMW에 인수됨(랜드로버 입장에서 안도감과 기대감을 불러옴, 엄격해진 안전 기 준과 배기 가스량 기준으로 인해 BAE의 능력을 넘어서는 자본 투자가 필요됨)
◎ 미국 시장
○ 당시 경제 상황
90년대 미국 경제는 고성장, 저물가, 저실업률을 실현하며 장기 호황을 구가하였다. 90년대 연평균 GDP 성장률은 3.2%를 기록했으며, 특히 96년 이후에는 4.1%라는 고성장을 기록했다. 소비자물가상승률은 90년대 평균 2.5% 대를 유지하고 실업률은 91년 7.3%에서 2000년 4.0%로 하락하는 완전고용상태에 도달했었다. 이러한 호황은 1991년 3월부터 시작된 경기확장국면이 120개월 이상 지속하는 상황으로 나타나게 되었다. (한국과학기술정보연구원)
