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    랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략(마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force)

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    랜드로버 Land Rover사의 Discovery 미국SUV 시장진출전략(마케팅, 4P, STP, SWOP, 5force)에 대한 자료입니다.
    목차
    I. Company Introduction
    Land Rover 연혁
    Land Rover 소개
    II. Environment Survey
    인구통계적 환경
    경제적 환경
    III. SUV Market
    산업구조분석
    경쟁분석
    IV. Discovery
    V. Positioning
    본문내용
    인구 통계적 환경
    미국 : 다양한 민족이 공존하고 있으며, 세계에서 가장 큰 시장 규모를 자랑함
    인구 : 약 2억 6천 71만 명(1994년 통계)

    도시주변 교외 45%
    도시 30%
    농촌 25%

    교통 : 광활한 국토 위에 그물처럼 펼쳐진 도로망
    교통의 발달이 미국의 경제, 사회, 문화 발전에 지대한 영향을 미침
    차량보유 : 2억 5천 5백만 대 이상, 차량 대 인구 비율 1:1
    (자동차 소유비율 세계 1위 – 안정적인 저유가)

    거시적 환경

    1990년대 미국 경제 상황

    - 1980년대에 비해 상당 부분 호전됨

    - 1990년대 초까지는 높은 인플레이션

    과 경기침체에 시달려 왔으나, 90년대

    중반 이후 IT 산업의 발전, 생산성 향

    상, 기업의 구조조정 노력, 유가 하락

    등의 경제 요건들이 경기를 부양하기

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