[마케팅] 즐겨찾기 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.03.28
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소개글

[마케팅] 즐겨찾기 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

1. Problem Definition& Research Objectives 
2.Design.
3. Develop the data collection method—sampling plan and questionnaire.
4. Develop a plan for data analysisappropriate statistical techniques.The techniques include descriptive analysis, statistical inference, differential and associative analysis 
5. Report results
6. Recommendation

본문내용

1. Problem Definition& Research Objectives 
포커스 그룹을 진행하기 전에 참여자들의 대표성 문제에서 발생할 수 있는 오류를 방지하고자 간단한 설문조사를 실시하였다.
설문조사를 바탕으로 일반소주시장에서의 저도수 시장에 대한 인식과 저도수시장 내에서의 즐겨찾기에 대한 인식을 알아보기 위해 포커스 그룹을 진행하였다. 진행은 크게 맛 구별가능여부를 알아보기 위한 일반소주끼리의 실험, 일반소주와 저도수 비교를 위한 실험, 저도수 시장 내에서 소비자들의 즐겨찾기에 대한 생각을 알아보기 위한 실험, 이렇게 3가지 실험을 하였고 이후 추가질문을 통해 ‘즐겨찾기’에 문제점을 심화적으로 알아보았다.
그 결과 ‘즐겨찾기’의 맛이 기본적인 소주의 특성에 부합하지 않는다는 것이 소비자들에게 외면 받는 가장 큰 원인이었다. 두 번째로 즐겨찾기가 광고를 통한 마케팅을 많이 하였음에도 불구하고 그 효과가 발휘되지 못하여서 다른 저도수 소주경쟁사에 비해 즐겨찾기에 대한 인지도가 낮다는 것이었다.
우리는 이 문제 중 맛과 관련된 문제는 수정, 보완하기가 어려워 해결 대상에서 제외시키기로 결정하였다. 맛을 제외하고 낮은 인지도를 해결하기 위해 우리는 ‘즐겨찾기’의 장점을 최대로 살릴 수 있는 포지셔닝은 무엇이며 소비자의 인지도를 높이기 위한, 그리고 그것이 제품구매로 이어지기 위한 적절한 마케팅 전략은 무엇인지 알아보기로 하였다.

2.Design.
위에서 정의된 문제를 해결하고자 설문조사를 실시하였다. 그리고 표본의 수를 최대한으로 확보하고 정확한 통계결과를 내기 위해 Qualtrics를 통한 설문지를 작성하였다..  

#마케팅 #즐겨찾기 #전략

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