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[연구방법론] 프로야구의 팬덤이 구단 이미지에 미치는 영향

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레포트 > 사회계열
2012.04.09
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소개글

[연구방법론] 프로야구의 팬덤이 구단 이미지에 미치는 영향에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 이론적 배경

2. 연구문제

3. 연구방법
3.1 설문조사
3.2 심층인터뷰
3.3 텍스트 분석

4. 연구결과

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

부록1. 텍스트 기사
부록2. 설문조사 질문지
부록3. 구단별 게시글 분석

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 연구 목적 및 연구 필요성
2011년 가을, 야구관중 600만을 넘겨 680만, 약 700만의 관중 시대를 열게 되었다. 야구는 원래부터 인기종목 중 하나이기는 했으나 2006년부터 그 인기가 더 상승한 것이다. 거기에 야구 국가대표팀이 WBC에서 높은 성적과 베이징 월드컵의 우승을 거머쥐면서 사람들의 야구에 대한 관심이 더 뜨거워지고 자연히 팬층도 더 많아졌다. 야구 관중이 늘었다는 것은 새로 야구를 응원하게 된 사람이 많아졌다는 뜻이다. 야구 관중으로서의 수용자가 많아졌다면 어떤 변화가 생겼을까?

각 구단에게는 그 구단만이 가지고 있는 이미지가 있다. 예를 들어 ‘롯데 자이언츠’는 강하고 열정적인 이미지가 있는 것이다. 이런 이미지는 과거에서부터 있어 왔지만 오늘날 이런 이미지를 형성하는 데에는 과거와는 다른 요인들이 작용하고 있다. 바로 야구관중, 수용자의 힘이 들어가는 것이다. 과거에서는 구단의 내적요인 즉, 모기업의 이미지, 소속 야구 선수의 이미지, 마크코트 및 응원단, 구단의 성적과 같은 구단의 내적요인이 이미지를 형성하는 요인이었다. 하지만 오늘날에는 구단의 이미지를 그 구단 팬이 하는 행동을 보고 파악 하는 경우가 많다.

팬들은 야구장에서 응원을 하는 것만이 아니라 다른 곳에서도 팬심을 발휘한다. 야구경기가 끝난 후 관련 뉴스를 보거나 소속 구단의 홈페이지나 커뮤니티에 들어가서 의견을 공유한다. 또한 경기에 대한 기사를 보고 댓글을 달기도 한다. ‘댓글전쟁’이라고 불릴 정도로 적극적인 참여가 이루어지는 것이다. 대표 사례로 치열한 접전을 펼친 삼성 라이온즈와 한화 이글스의 2006 한국시리즈에 대한 네이버 중계 서비스에서 6경기를 중계하는 동안 경기 평균 3만 개가 넘는 댓글이 작성되었고, 그 중에는 4만 개가 넘는 댓글이 달린 경기도 있었다. 팬들이 남긴 댓글을 보면 그 팬의 성향을 알 수 있는 경우가 많다. 져도 그냥 묵묵히 인정하고 조용한 팬들이 있는가 하면, 문체에서부터 느낄 수 있는 격렬한 댓글을 다는 팬들도 많다. 야구 경기장에서의 팬들의 행동, 경기 승패에 따른 행동, 댓글의 수와 성향 등을 보고 각 팬의 특징들을 알 수 있다. 이러한 팬의 특징들에 의해 각 구단의 팬덤 규모가 확대 되면서 그러한 팬의 이미지가 구단이미지에 투영된 것이 아닐까하는 의문점을 갖게 되었다. 또한 이렇게 만들어진 이미지가 새로운 수용자(야구관중)를 끌어들이는데 얼마나 영향력이 있을지에 대해서도 의구심이 들었다.

#연구방법론 #프로야구 #구단 #방법론 #팬덤

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