분야
pptTAM 이론
가설 설정 및 분석 결과
전략적 대안 제시
이처럼 이슈화 되는 스마트폰 시장환경에서
어떤 전략을 써야 할지
소비자들의 스마트폰 메신저 사용 요인에 대한 분석을
통해 살펴보고자 한다.
중략
가설설정
가설1. 지각된 유용성은 사용빈도수에 영향을 줄 것이다.
가설2. 지각된 사용용이성은 사용빈도수에 영향을 줄 것이다.
가설3. 즐거움은 사용빈도수에 영향을 줄 것이다.
가설4. 경제성은 사용빈도수에 영향을 줄 것이다.
가설5. 다양한 기능은 사용빈도수에 영향을 줄 것이다.
가설6. 사회적 요인은 사용빈도수에 영향을 줄 것이다.
가설7. 지각된 유용성은 지인사용여부에 영향을 줄 것이다.
가설8. 지각된 사용용이성은 지인사용여부에 영향을 줄 것이다.
가설9. 즐거움은 지인사용여부에 영향을 줄 것이다.
가설10. 경제성은 지인사용여부에 영향을 줄 것이다.
가설11. 다양한 기능은 지인사용여부에 영향을 줄 것이다.
가설12. 사회적 요인은 지인사용여부에 영향을 줄 것이다.
가설13. 지각된 유용성은 전환의도에 영향을 줄 것이다.
가설14. 지각된 사용용이성은 전환의도에 영향을 줄 것이다.
가설15. 즐거움은 전환의도에 영향을 줄 것이다.
가설16. 경제성은 전환의도에 영향을 줄 것이다.
가설17. 다양한 기능은 전환의도에 영향을 줄 것이다.
가설18. 사회적 요인은 전환의도에 영향을 줄 것이다.
