소개글
[마케팅 기획서] 2030 골드싱글 족을 위한 `AIR FRYER`에 대한 자료입니다.
목차
현재 타겟 분석
자체 설문조사 결과
New target : 2030 골드 싱글족
2030 골드싱글 족
전략제안
Brand Identity
Action Plan
프리미엄화 전략
New Keyword : 활성산소
Action Plan 세부전략
2030 마케터 Air Player
구매자 VIP Club
하림과의 제휴를 통한
Frozen Food Delivery
본문내용
현 타겟 : 아이가 있는 주부층
가족의 건강을 걱정하는 엄마
센스있는 감각의 젊은 엄마
가족의 따뜻함을 지키는 엄마
기존 설정 타겟의 구매 유보 경향
‘자녀를 둔 주부’들 사이에서 일부 나타나는 구매유보 경향(끊임없는 가격 논란)
새로운 가치를 지향하는 타겟 확장 모색 필요성
싱글여성의 구매의향
2~30대 미혼 여성층에서 Air Fryer에 대한가격저항(구매의지 격감 요인)에도 불구,구매의향+추천의향에 긍정적인 태도 보임
골드 싱글에 적합한 이미지
높은 필립스 주방가전 인지도
Air Fryer에 형성된 이미지
브랜드, 개성중시 소비성향의
골드 싱글 겨냥