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소개글
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목차
목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업 소개
2. 기업 사명
3. 마케팅
(1)신제품 개발 및 연구 개발
(2) 광고 활동
(3) 사회 문화 활동
(4) 전사적 마케팅
Ⅲ. 결론
본문내용
Ⅰ. 서론
(주)빙그레는 67년 설립된 대일양행이 모체로 70여 년간 기업 활동을 해왔다. 73년 국내 최초로 생우유를 넣은 아이스크림 “투게더”를 내놓으면서 국내 대표적인 유가공 업체로 떠올랐다. “바나나우유”는 이 회사의 대표적인 장수제품이다. (주)빙그레로 사명을 바꾸면서 떠먹는 요구르트 “요플레”를 선보여 유가공 제품 시장에 돌풍을 일으키기도 하였다. 97년 외환위기 이후 베이커리, 냉동식품, 라면사업을 잇따라 정리하거나 매각하여 수익성 개선에 힘쓴 결과 빙그레의 주식은 상승세에 있으며 새로운 시스템의 개혁을 시도하고 있는 대 기업이다.
현재 빙그레는 참여하고 있는 사업영역에서 독창적이고 혁신적인 브랜드를 잇따라 출시하여 국내 식품산업의 수준을 한단계 발전시킴으로 각종 마케팅관련상을 휩쓸었고, 무엇보다도 고객중심의 마케팅 활동이 국내 식품산업계에 뿌리를 내리는데 주도적 역할을 담당 함으로써 국내 식품업계를 선도하는 기업으로 자리잡고 있다.
이에 (주)빙그레의 기업미션과 그에따른 마케팅 전략을 알아보고 분석해보고자 한다.
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