![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0001.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0002.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0003.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0004.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0005.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0006.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0007.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0008.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0009.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0010.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0011.gif)
![[마케팅] 컬러 불일치와 브랜드 태도의 상관관계 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/578/577861-0012.gif)
분야
pptx2.신뢰도 분석
3.타당성 분석
4.가설
소비자의 인식에 영향을 미칠 수 있다면,
브랜드 태도에 긍정적인 영향을 가져올 수 있을 것”
컬러불일치 - 브랜드태도
↑ 자아일치성
1.가설 브랜드 친숙도 낮고, 컬러 불이치가 크다면 브랜드 태도에 긍정적일 것이다
2.가설 브랜드 친숙도와 브랜드 자아일치성 낮다면 컬러 불일치는 소비자의 브랜드 태도에 긍정적 영향을 줄 것이다.
연구설계
[METHOD]
브랜드 친숙도 낮은 브랜드 선정
연령, 성별, 소득 등에 따라 편차가 크지 않을 수 있는제품 선택
범위
사인, 로고, 제품, 신문광고, 잡지광고, POP광고, 웹사이트, 매장 외관으로 제한
매체 간 컬러 불이치
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