분야
hwp- MB Campaign Strategy -
Ⅰ. 너 자신을 알라
Ⅰ-(1). 국민들의 의견에 대한 상황인식
1. 정당지지도
조사기관
한나라당
열린우리당
비고
YTN
53.9%
7.8%
미디어리서치
CBS
52.2%
13.7%
리얼미터
한국일보
40.5%
10.7%
글로벌 리서치
⇒ 재보선 참패에도 불구하고 여전히 한나라당의 지지도는 호전양상이다.
2. 양자대결
⇒ 박근혜 후보는 최근 각종 여론조사에서 상승세를 타며 추격하고 있는 반면,
이명박 후보의 지지율은 소폭 하락세를 보이고 있다.
3. 공약
+질문 :『대권후보가 발표한 공약을 잘 알고 있는가?』
답변 : 18.9%만이 “알고 있다”라고 함.
“보통이다”, “잘 모른다”라는 의견은 80%에 육박함.
특히 61세 이상 응답자 중 71.4%가 “후보자의 공약을 잘 모른다”라고 함.
⇒ 공약과 대권의 상관관계도 높고, 가장 기대되는 공약으로 이명박 후보의
“한반도 대운하”가 꼽혔지만, 전체적인 공약 인지도는 매우 낮은 상태이다.
+질문 :『달성 가능성이 가장 낮을 것으로 예상되는 공약은 무엇인가?』
답변 : 30.4% - 정동영 전 열린우리당 의장의 ‘남북평화 부국론’을 선택
29.1% - 이명박 전 시장의 ‘한반도 대운하 건설’
7.4% - 권영길 민주노동당 의원단 대표 ‘무상의료 및 교육’
6.8% - 박 전 대표 ‘열차 페리 구상’
⇒ 이명박 전시장의 ‘한반도 대운하’ 공약은 가장 기대되고 있는 공약이면서도
“민생과 밀접하지 않다는 인식”과 “달성 가능성이 낮을 것으로 예상되는 공약”
으로 꼽히고 있다는 것이 한계로 작용하고 있다.
4. 지지후보와 경선과의 관계
⇒ 정당과 상관없이 인물을 선택하겠다는 의견이 높은 것으로 보아 인물선거에 대한
지향이 높다. 그러나 반대로 만약 경선 불복을 할 경우의 반대 입장도 높은 편이다.
주요 후보별로 세부적으로 살펴보면, 다음과 같다.
⇒ 이명박 후보의 절반 가까이(49.1%)가 경선 불복시 지지를 철회하겠다는 의견을
드러내고 있다. 이명박 후보 편에 끝까지 남겠다는 응답자는 고작 5.3% 정도다.
반대로 박근혜 후보의 경우 끝까지 남겠다는 응답자가 16.7%로 상대적으로 높다.
즉, 이번 대선이 인물정치로 흐르고 있는 상황이지만, 이명박 후보에게는
“당당하게 경선을 이기고 올라온 한나라당 후보 이명박”이라는 이름이 필요하다.
상대적으로 보수층의 부동표를 많이 갖고 있는 박근혜 후보에 비해 이명박 후보는
경선 불복시 지지층의 분산이라는 위험이 있다. 따라서 이명박 후보는 대권승리를
위해 반드시 “한나라당”이라는 당의 힘을 얻어야 한다.
이것이 그가 이번 경선을 실패해서는 안 되는 중요한 이유이다.
Ⅰ-(2). 국민이 원하는 대통령상
⇒ 경제회복에 대한 요구가 높다. 또한 경제성장이 38.5%, 민생경제 안정이 27.7%,
양극화 해소가 11.5%인 것으로 미루어 보아 차기 대통령이 해결하기를 원하는
과제 중 76.7%가 경제 분야라는 사실을 알 수 있다.
⇒ CEO형 대권주자로 손꼽히는 이명박 후보로서는 대권으로 가는 ‘호기’를 만난
격이다.
Ⅰ-(3). 컬러리더십으로 보는 이명박, 박근혜 두 후보의 이미지
컬러로 보는
리더형
장점
단점
이명박
“초록색”
파워리더
경영자형 수완 발휘
ex) 청계천 복원 사업, 교통체제
개편 등 이명박 식 ‘신화창조’
포용력과 배려심 부족
박근혜
“빨간색”
서번트리더
통솔력, 포용력, 겸손
= 화합형, 감성형의 리더
‘전략 부재’,‘비전 부재’
라는 서번트 리더의 한계
* “초록색” 파워 리더 : 말보다는 강력한 행동을,
그리고 멈추지 않고 전진하며 성장과 발전을 요구함.
* “빨간색” 서번트 리더 : 신뢰와 믿음, 따뜻한 마음과 인간에 대한 깊은 애정을
바탕으로 구성원을 섬김.
Ⅰ-(4). 유권자들에 대한 성별, 세대별, 지역별 후보자 인식
남
여
이명박
45.2%
43.6%
박근혜
22.2%
25.2%
- 성별
세대별
지역별
이명박
주요지지층: 젊은층(21~30세·60.0%)
핵심지역: 수도권(46.9%)
박근혜
주요지지층: 노장년층(51세 이상·73.1%)
핵심지역: 경상권(30%)
- 세대별, 지역별
Ⅱ. 지피지기면 백전백승
1. 이명박과 박근혜의 SWOT분석
주요
경제 전략
강점(S)
약점(W)
이명박
대한민국
7·4·7 전략
- 경험과 구체성
: 서울시장 당시의 예산관리 경험
- 비전과 추진력
: 서울시장 당시의 “교통체제개편"및“청계천복원사업”을 해냄.
- 자수성가형
- 행정과 경영에 탁월한
CEO형 리더
- 현재 지지율도 1위 안티도 1위 (다음 page 참고)
- 반 노동자적 이미지
- 대운하 건설, 과학도시 건설 등지극히 하드웨어적인 경제정책
- 50대 이상 노년층의 낮은 지지율
박근혜
‘줄·푸·세’운동
‘5+2%’
경제성장론‘사람경제론’
=세 가지를
합쳐서
“근혜노믹스”
- 박정희에 대한 향수를 갖고 있는 부동 지지층이 있다.
- 겸손함과 포용력을 갖추고
있다는 이미지
- 교육과 인적자본 투자를 통한지식기반 경제, 즉, 사람 경제론추구
- 경제정책에 후보이름을 브랜드화해 홍보효과를 높임.
- 권력 대물림 이라는 이미지
- 국정경험과 경륜 부족
- 정책의 전략 및
구체적 실천안 부족
- 경제정책이 박근혜 후보의
주장이라기보다 한나라당 보수세력의 전통적인 주장임.
- 청장년층에서의 낮은 지지율
이명박 후보, 지지율도 1위 안티도 1위.
기회요소(O)
위험요소(T)
이명박
- 20-30대의 청장년층이 갖고 있는 박근혜 후보에 대한 거부감.
- CEO형 경제대통령을 원하는
국민들의 요구
- 대운하 건설 정책에 대한
국민들의 높은 관심
- 큰 정부, 큰 시장에서의 경제 대통령을표방함으로써 박정희 전 대통령 딸보다 더 박정희적인 개발 독재를 할 가능성이 있다는 오명을 받을 수 있음
- 최근 박근혜 후보 측에서 거론하고 있는 이명박X파일
박근혜
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- 위렌(Warren, 1978)이 언급한 지역사회의 개념을 설명하고 지역사회의 중간적인 역할에 대해 논의하되 자신의 의견을 첨가하여 기술하시오.
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