백화점 프리미엄 아울렛 사업 배경과 시사점

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레포트 > 사회계열
2012.06.12
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소개글

백화점 프리미엄 아울렛 사업 배경과 시사점에 대한 자료입니다.

- 목차 -

1. Outlet의 개요
1) Outlet 이란?
2) Outlet 분류 (입지별, 유형별, 주요 타켓 고객별 분류와 사례)

2. 프리미엄 Outlet 사업 도입 배경
1) ‘06년 시장상황 및 유통경로
2) 백화점 상품 소진율과 성장정체
3) 해외 선진 아울렛 사례
4) 경쟁사 아울렛 도입 사업 진행 현황

3. 롯데 프리미엄 아울렛 사업경과
1) 롯데 프리미엄 Outlet 컨셉과 형태
2) 롯데 아울렛 점포 출점 경과

4. 시사점
1) 범위의 경제 측면에서 바라본 아울렛 사업
2) 동시적 게임 측면에서 바라본 롯데/신세계의 아울렛 출점 경쟁

본문내용

결론부터 말하자면, 롯데 프리미엄 아울렛의 준비가 좀 더 잘 되었다고 말 할 수 있다. 그럼 동시적 게임의 측면에서 롯데의 파주 선택은 어떤 점에서 현명했는지 살펴보자. 우선 전통적인 맥락에서 롯데는 ‘사상최대’를 선택한 반면 신세계는 ‘사상 최초’를 선택했다. 롯데 파주점은 15만 473m²(약 4만 5,518평)의 부지에 3만 5,428m²(약 1만 717평)의 영업면적으로 들어섰다. 이는 신세계첼시 파주점이 보여준 8만 6,172m²(약 2만 6,067평)의 부지면적과 3만 1,062m²(약9,396평)의 영업면적보다 훨씬 넓은 것이다. 또한 국내 소비자의 접근성을 고려해 로컬 브랜드군과 수입 브랜드군을 편성했는데 총 213개의 브랜드를 유치했다. 이 역시 신세계첼시 파주점에 입점한 160개 브랜드보다 50개 이상 많은 것으로, 프리미엄아울렛 사상 최다 브랜드라고 롯데 측은 강조한다. 주차장은 3,580대가 동시 주차 가능하며, 이 역시 신세계첼시 파주점의 3,500대를 근소하게 앞선다. 이밖에 7관 1,544석의 롯데시네마를 비롯해 문화센터, 갤러리, 문화홀, 뽀로로 키즈파크 등 부대시설에 대해 많이 고민한 흔적도 보인다. 롯데 파주점은 15만 473m²(약 4만 5,518평)의 부지에 3만 5,428m²(약 1만 717평)의 영업면적으로 들어섰다. ‘이 점은 외적인 측면에서 롯데가 우위를 강조할 수 있는 부분이다. 컨텐츠 면에서도 롯데가 신세계에 비해 자신감을 더 가질 수 있는 논리적 토대를 마련했다. 두 점포에서 중복되는 브랜드는 총 83개다.

참고문헌

주요 참고 자료
1. 내부자료
가. 아울렛 사업성 검토 ‘인터원 컨설팅 그룹’ 보고 (’06. 12)
나. MD전략담당 일본 고템바 아울렛 시장조사 보고서 (’10. 5)
다. 파주 아울렛 MD 계획 (’10. 10)

#백화점 #프리미엄 아울렛 # 사업 배경 # 시사점

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