[국제경영] 자라의 글로벌 진출전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.08.16
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소개글

[국제경영] 자라의 글로벌 진출전략에 대한 자료입니다.

1.ZARA 기업소개
2.ZARA의 글로벌 경영전략
3.ZARA 진출사례
4.QUESTION

본문내용

ZARA의 기본적인 전략, 즉 디자인기획부터 생산해서 판매까지가 2주만에 스피드하게 진행되어 2주단위로 제품교체되고, 중저가의 가격, 대형 직영매장을 중심으로 판매 한다는걸 설명하고
거기서 생산부분에서 본사 직영공장생산해서 각 매장에 출고시키고 통일된 직영매장에서 판매하고 기본적인 모든 서비스가 같다는걸 말해서 표준화전략을쓰고

매장별 매니저와 통계를 통해 시장정보 파악하고 현지 기존 유통망을 이용하는걸 말해서 현지화 전략을 도출하면 될거같습니다.

인도

델리 ‘SELECT CITYWALK’ 의 자라매장

2010년 인도 진출

타타계열사인 트렌트와 51:49 합작투자
델리와 뭄바이에 3개 매장 오픈
개점 첫 주 쇼핑몰 방문객40%증가

#국제경영 #진출전략 #글로벌 #경영 #자라

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