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레포트 > 경제경영계열

[광고론] 유니클로의 인터렉티브 광고 효과 및 향후 전망

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레포트 > 경제경영계열
2012.09.05
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소개글

[광고론] 유니클로의 인터렉티브 광고 효과 및 향후 전망에 대한 자료입니다.

1. 인터렉티브 광고란?
정의, 배경

2. 유니클로의 인터렉티브 광고와 그 효과
사례, 광고효과

3. 인터렉티브 광고의 발전방향
한계점, 향후 전망 결론

본문내용

• 매체시장의 세분화, 뉴미디어의 등장
과거 마케팅 커뮤니케이션은 주로 TV, 라디오, 신문, 잡지와 같은 대중매체를 이용하여 수행되었다. 그러나 최근 케이블 TV, 인터넷 등 쌍방향의 뉴미디어가 등장으로 매체시장이 매우 세분화되어 가고 있다. 또한 인터넷, 모바일 서비스 등이 주도하고 있는 쌍방향 매체는 정보통신 사용자에 대한 상세한 정보를 확보하여 개별적인 마케팅을 수행할 수 있게 해준다.
• 데이터베이스 마케팅의 등장과 활용의 중요성
과거의 마케팅은 불특정 다수에게 제품을 판매하는 데 주력했다. 그러나 최근은 고객욕구의 다양화와 경쟁격화로 인해 기업들은 표적 소비자 집단에 개별적으로 접근하여 제품의 판매를 유도하는 차별적 판촉활동에 노력을 기울이고 있다.
• 소비자들의 성향 변화
오늘날의 고객들은 제품의 기능적 특징과 편익, 품질, 긍정적인 브랜드 이미지를 넘어선 ‘그 이상의 것’을 기대한다. 소비자들은 자신의 감각에 호소하고 가슴에 와 닿으며, 자신의 정신을 자극하는 제품을 원한다. 더불어 이들은 상품과의 ‘커뮤니케이션’, 즉 소통을 원한다.  능동적 참여 형 소비자 증가
• 네티즌, 막강한 사회적 오피니언 리더로서의 급부상  “바이럴 마케팅”의 중요성 강조
이러한 배경으로 인하여 등장한 인터렉티브 광고는 고객의 체험영역을 확대시킬 수 있는 쌍방향 광고이다. 수많은 광고 속에서 더 많은 제품과 더 많은 브랜드정보를 전달할 수 있는 채널을 구체화 하는 것이다.

#광고론 #인터렉티브 #광고 #유니클로 #전망

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