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[국제마케팅] 구글의 한국시장 진출 분석

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레포트 > 경제경영계열
2012.09.05
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소개글

[국제마케팅] 구글의 한국시장 진출 분석에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론

1.선정이유 및 목적
2.기업소개

Ⅱ.본론

3.내부분석
4.환경분석
5.SWOT분석
6.STP분석
7.한국 시장 진출
1) 실패사례와 원인 분석

Ⅲ.결론
10.구글이 나아가야 할 방향

본문내용

연구목적

기업의 마케팅전략을 토대로, 세계적으로 성공한 업체로 평가받고 있는 글로벌기업인 구글의 마케팅 사례를 종합적으로 분석하고 이를 바탕으로 우리나라의 유수의 기업들이 배울 수 있는 시사점에 대하여 연구하고자 한다.

선정이유

전 세계적으로 이미 검색엔진 시장의 과반수를 차지하고 있는 구글이 유독 한국 시장에서의 부진으로 고전을 면치 못하고 있는 이유를 분석하고 알아보기 위해 선정함

젓가락 문화라고 일컫는 ‘한국형 통합 검색’을 이룸
높은 기술력을 갖추고 있어 진입장벽이 매우 높게 형성되어 있음

국내에서는 검색정보 공급자의 영향력이 매우 크게 형성되어 있음

단순 검색이나 e메일 서비스에서 점차 다양한 멀티미디어
서비스와 커뮤니티 서비스 등으로 진화해 나가고 있음

국내 검색시장은 공개된 웹의 검색보다는 각 포털 내부
DB 검색에 치중되어 있음

#국제마케팅 #한국시장 #시장 #진출 #한국 #구글

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