소개글
올레 KT의 LTE시장에서의 마케팅전략 사례분석(VS SK텔레콤과 비교분석)에 대한 자료입니다.
목차
제1절 기업소개
1) KT 기업 소개
2) 기업연혁
3) 선정동기
제2절 LTE 시장 분석
1) 현 LTE 시장 상황분석 (사용 고객들의 불만)
2) 세분 시장 선정 및 KT의 가치제안 (선순환 과정)
① 핵심성공요인
② 모방 장벽
③가치제안 (Customer Intimacy)
④ 경쟁우위 가치 잠식방지
제3절 KT VS SK 텔레콤 가치사슬 분석
1)기술개발
①SK텔레콤
②KT
2) 자원 활동
①KT
⑴물류투입
⑵물류산출
⑶마케팅 판매
⑷서비스
②SKT
⑴물류투입
⑵물류산출
⑶마케팅 판매
⑷서비스
제4절 마케팅 전략제안
4P믹스 전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
본문내용
광고에 커리어 우먼을 등장 시켜 그 여성이 LTE 에그 범퍼를 사용하여 LTE폰을 사용하여 회사에서는 물론, 거리에 나가 어디에 있더라도 데이터의 끊김 없이 업무를 진행하고 주식시장상황을 확인하는 모습을 보여준다. 그리고 LTE 폰 뷰티 서비스를 통하여 자신만의 아름다운 폰을 꾸밀 수 있는 서비스를 제공한다. 뷰티 서비스는 LTE 에그 범퍼의 외관을 자신의 기호에 맞게 꾸미는 서비스와 LTE폰 내부의 기능을 지신의 기호에 맞게 꾸미는 서비스로 나뉜다. 이러한 서비스를 통하여 아름다움을 선호하는 여성고객들의 감수성을 자극하고, 자신만의 LTE폰을 만든다는 성취감을 만족시켜줄 수 있다. 이렇게 직접 꾸민 LTE폰을 온라인상에 기재하고, 많은 추천을 받은 고객에게 LTE요금 할인, 사은품 증정 등의 혜택을 제공한다.
하고 싶은 말
본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다
한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.
인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다
그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
분야
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