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![[경영학] LG생활건강의 경영전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0002.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0003.gif)
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![[경영학] LG생활건강의 경영전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0009.gif)
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![[경영학] LG생활건강의 경영전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0012.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0013.gif)
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![[경영학] LG생활건강의 경영전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0015.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0016.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0017.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0018.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0019.gif)
![[경영학] LG생활건강의 경영전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/594/593834-0020.gif)
분야
docx2. 기업소개
2. 1 LG생환건강의 미션(Mission)과 비전(Vision)
2. 2 LG생활건강 화장품 사업부 제품라인 소개
3. 외부환경분석
3. 1 화장품 산업 Trend 분석
3. 2 화장품 산업의 Value Chain 분석
3. 3 화장품 산업의 5- Forces Model 분석
3. 4 산업분석
4. 기업내부환경분석
4. 1 조직문화
4. 2 내부환경분석
5. 문제제기
6. 전략도출
6. 0 빌리프
6. 1 기업전략
6. 2 경쟁전략
6. 3 기능전략
7. 맺음말
8. APPENDIX
국내 화장품 업계 1, 2위인 아모레퍼시픽과 LG생활건강이 브랜드 유통 다각화, 신브랜드 런칭 및 신사업 전개 등을 통해 세력 확장에 나서 주목된다. 먼저 새로운 카드를 제시한 곳은 2위 기업인 LG생활건강이다. LG생활건강은 적극적인 확장전략을 사용하였는데, 이를 위한 첫 번째 카드는 적극적인 인수합병(M&A)이었다. LG생활건강은 브랜드샵 업계 1위인 더페이스샵을 인수 한데 이어 시판 색조화장품 1위인 보브(VOV), 일본 화장품 긴자스테파니를 연달아 인수하며 외형 확장을 단행했다.
다음으로 기업규모 확장을 위한 LG생활건강의 두 번째 카드는 제품라인 다양화 및 유통채널 확대이다. LG생활건강은 발효 화장품 숨37도에 이어 지난해 빌리프, 올해 초에는 냉장 화장품 프로스틴을 연달아 런칭하며 프리미엄 화장품시장 공략에 집중도를 높이고 있다. 이와 함께 멀티 브랜드샵인 뷰티플렉스를 한 단계 업그레이드 시킨 보떼 매장을 새롭게 구축해 전용 브랜드와 건강기능성식품까지 출시했으며 비욘드의 홈쇼핑 전용 브랜드 등 유통 다각화에 적극적으로 나서고 있는 상황이다. LG생활건강의 이러한 공격적 전략과 화장품 산업의 급격한 환경변화는 화장품 산업에서 철옹성 같던 아모레퍼시픽을 점점 약화시키고 있다. 그럼 LG생활건강은 이러한 상승추세 속에서 아모레퍼시픽을 누르고 업계 1위가 될 수 있을 것인가?
금융감독원 전자공시시스템(2012). http://dart.fss.or.kr
김혜림. (2010): 선제적 산업 위험 평가 시리즈(11) - 국내 화장품시장 전망 및 리스크요인 분석.
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이코노믹 리뷰 2012.06.26 : 성공 이끈 세가지 ‘경영DNA’ 살펴보니.. LG생건 고공성장 비밀 차석용 부회장의 ‘創意 리더십’
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