[글로벌마케팅]국제제품전략 방안과 사례

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레포트 > 경제경영계열
2012.10.06
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소개글

[글로벌마케팅]국제제품전략 방안과 사례에 대한 자료입니다.

1. 현지화전략(현지적응전략)
(1) 다국적기업의 현지화 사례
(2) 외국계기업의 국내시장 제품적응 사례
(3) 국내기업의 해외시장 제품적응 사례
- LG전자 인도시장 사례
2. 글로벌표준화전략과 사례
3. 글로컬 전략과 사례
- 코카콜라 사례

본문내용

국제제품전략과 관련하여 세 가지 방안을 고려해 볼 수 있다. 즉 ① 각 현지시장의 특성에 맞추는 현지적응전략방안(local adaption strategy) ② 진출하고 있는 모든 현지시장에 대하여 표준화된 제품정책을 채택하는 글로벌표준화전략방안(global standardization strategy), 그리고 ③ 이 두 가지 방안의 절충형태라 할 수 있는 글로칼(Glocal= Global + Local)전략방안이다.

하고 싶은 말

현지화, 글로벌, 글로칼 등 국제제품전략 방안과 사례 소개

#글로벌마케팅 # 현지화전략 # 다국적기업의 현지화 사례 # LG전자 인도시장 사례 # 글로벌표준화전략과 사례 # 글로컬 전략과 사례 # 코카콜라 사례

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