분야
pptx/ 광고헤드라인 / 비교광고 / 프레이밍 /
2. 소구이론
/ 정의 / 관여도 / 이성소구 / 감성소구 /
3. 비언어적 메시지
/ 얼굴 / 신체 / 근접학 / 외양 /
/ 소품 / 음성 / 촉각 / 시간학 /
관심을 유도하기 위한 호소력이 담긴 간결하고
함축미가 있는 말. 뉴스형, 정보제공형, 질문형 등
소구의 정의
광고가 소비자에게 호소해서 상품을 구매하게 하거나 애호심을 갖게 하는 힘
소구의 목적
사람의 마음을 움직이게 하고, 그들의 욕구나 욕망에 대하여
이야기 하며 관심을 고조
관여도
저관여
정보탐색 小, 브랜드 인지 낮음, 음료수/라면
자신과 관련, 중요도가 적은 것에 무관심하거나
작은 관심을 가지는 정도의 태도
고관여
정보탐색 多 , 의사결정 복잡, 자동차/아파트
자신에게 중요하고 관련이 많은 것에 관심을
크게 기울이는 정도의 태도
권순곤. (2010).《 광고 소구유형이 광고태도 및 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구 : 고관여 제품 및 저관여 제품을 중심으로 》. 단국대학교 대학원.
이중한. (2007).《 제품 관여도와 광고소구유형에 따른 광고효과 》. 호서대학교 대학원.
박승환, 최철재. (2008).《 소비자 행동론 》. 대경출판사.
