[마케팅] 기아자동차 쏘울 SOUL의 혁신적인 제품전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.10.24
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[마케팅] 기아자동차 쏘울 SOUL의 혁신적인 제품전략

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소개글

[마케팅] 기아자동차 쏘울 SOUL의 혁신적인 제품전략에 대한 자료입니다.

1. SOUL의 탄생배경
2. 혁신적 제품전략을 통한 블루오션개척
3. SOUL의 STP전략
4. 마케팅 전략

본문내용

기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 SOUL을 움직이다 -

기아자동차는 소비자 계층들을 동시에 만족시킬 수 있는 신제품 개발의 기회를 놓치는 가운데, 기존 소비자 계층별 가치를 통합적으로 제공하여 새로운 시장을 열었다.
기아자동차는 SOUL의 혁신적인 제품 전략은 크게 디자인혁신, CUV 시장 개척,고객을 위한 맞춤 서비스 제공, 그리고 기능 혁신의 4가지 축으로 설명하고 있다.
1. SOUL의 탄생배경

기아자동차는 2000년 이후 국내 자동차 시장에서 점점 시장점유율이 떨어지는 위기를 맞게 됩니다 2000년도 초반에는 시장점유율이 20% 후반 대였으나, 지속적으로 감소하여 20% 초반까지 떨어지게 됩니다

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