제품수명주기에 따른 각 단계별 기업의 마케팅전략 및 경영 전략제품에 있어서도 인간과 마찬가지로 제품도 수명을 갖고 있다는 것을 언급하고자 한다. 인간은 세상에 태어나서 성장하여 청장년기를 거쳐 노년기에 이르고 한 줌의 흙으로 돌아간다. 이와 마찬가지로 시장에 처음 등장하는 모든 신제
제품의 수익성을 결정하는 요인
1. 산업의 일반적인 특성
5대 경쟁요소로 ① 새로운 경쟁기업, ② 기존 경쟁기업, ③ 공급자, ④ 수요자, ⑤ 대체품(및 보완재)의 강도를 결정하고 모든 기업들에게 동등하게 영향을 미치는 산업 전체의 구조적 주요 요인들이 있다.
2. 전략집단의 특성
①기업이 속한
제품전략
I. 제품의 개념
제품이란 소비자의 욕구를 충족시켜 주는 것으로 시장에서 소비자가 구매하여 사용 또는 소비하는 대상이 될 수 있는 물품, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 등을 말한다. 제품은 다음과 같은 세 가지의 개념을 조화시킴으로써 만들어진다.
1) 핵심제품 : 핵심제품이란
제품명
CI는Corporate Identity의 약자로서 디자인에 의한 기업의 이미지 전략이다. 좀 더 쉽게 표현하면 기업 스스로 '이렇게 되고싶다' 또는 '이렇게 되어야만 한다'라는 이념이나 목표를 세우고, 그것을 내외에 소개하고 보여주는 프로그램이다.
즉, 기업의 마음을 표현하는 얼굴을 만드는 일이다. 또한
신제품(new product)에 대한 정의는 다양하게 제시되고 있으나 본 연구에서는 기술혁신의 결과로서 새로운 수요를 충족하거나 동일한 용도를 가지지만 아주 새로운 방식으로 생산되는 원초적인 신제품(original new product)을 포함하여 기업의 제품전략상 상당한 정도로 개선된 기존 제품이나 경쟁업자의 제품