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소개글
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목차
1.브랜드 소개 및 역사
1.1 브랜드 소개
1.2 역사 – 하이트와의 경쟁 구도
2.맥주 시장 분석
2.1 구조적 분석
2.2 환경적 분석
3.자사 분석
3.1 SWOT
3.2 STP
4. 전략 제안
본문내용
91년 ‘낙동강 페놀 사건’:
영남 등지에서 두산 제품 불매운동
이 일어나 OB는 큰 타격을 입음.
조선맥주는 1993년 크라운맥주
를 버리고 ‘지하 150m 천연암반
수로 만든 맥주’ - 하이트를 출시.
하이트 맥주시장 점유율 1위 탈환
1992년 진로쿠어스맥주(카스) 설립
- 3사 경쟁체제.
OB라거를 메인 브랜드로 내새워 반전
을 노렸으나 실패.
- IMF 외환위기
- 98년 벨기에 인터브루(현 Inbev)
사에 인수.
- 99년 경쟁사였던 진로쿠어스(카스)
합병.
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