[경영학] 소셜슈머에 대한 마케팅 전략

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레포트 > 경제경영계열
2012.11.12
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[경영학] 소셜슈머에 대한 마케팅 전략

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소개글

[경영학] 소셜슈머에 대한 마케팅 전략에 대한 자료입니다.

소셜슈머의 등장
사회적 기업의 증가
사회적마케팅 방법
사회적마케팅 개념
실패사례 1 – 영국의 Aspire
실패사례 2 - Product Red (사회적프로젝트)
실패사례 3 – 미국의 Youth Industry
성공사례 1 – TOMS SHOES
성공사례 2 – 일본의 Table For Two

본문내용

2. 실패사례를 통한 성공전략을 돌아본다(기업이 흥망성쇠는 복합적인 요인이 작용, but 특징적인 요인을 짚는다)
(사진첨부) - aspire(사회적 복리에 지나치게 치중) -> 기업으로서의 자생력을 잃었다
: 설립자 옥스퍼드대 동창생, paul harrod , mark richardson
설립목적 노숙자 훈련 및 고용기회 제공을 목적
비즈니스 모델과 새로운 가치 노숙자들을 카탈로그 방문판매원, 판매실적 상관없이 평등한 입금을 지급
제품은 tradecraft, oxfam에서 제공하는 공정무역 제품들을 주로 판매(가정용,선물용품, 장신구 등)
왜 망했나? -> 평등한 임금:인센티브 저하
다양하지 못한 제품 : 고객욕구충족 실패(대기업과 대비하여 한정된 제품(공정거래무역상품)
프랜차이즈로 사업확장 : 1990년에 프랜차이즈, 하지만 관리실패(관리자들 능력부족, 직무교육 소흘한 노숙자들 방탕한 생활)

#마케팅 #소셜슈머 #경영학 #전략

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