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의사결정의 제이론
Ⅰ. 경제학적 이론
1. 한계효용이론
2. 무차별곡선이론
3. 특성이론
Ⅱ. 행동주의적 이론
1. 니코시아 모델
1) 기업의 메시지에 의거한 소비자태도
2) 제품탐색과 평가
3) 구매행위
4) 피드백
2. 하워드-셰드모델
1) 투입요소
2) 산출요소
3) 내생요소
4) 외생요소
3. 엥겔-블랙웰-미니아드모델
1) 정보투입
2) 정보처리
3) 의사결정과정
4) 의사결정과정에 영향을 미치는 변수
I. 경제학적 이론
(1) 한계효용이론
한계효용이론은 재화나 용역의 소비에서 얻는 주관적인 만족감을 숫자화하여 표시할 수 있다는 가정 하에 전개되는 이론이므로 기수적 효용이론이라고도 한다. 예를 들어, 어떤 소비자에게 있어서 커피 1단위에 대한 효용은 9이고 녹차 1단위에 대한 효용은 6일 경우 이 소비자는 커피를 녹차보다 1.5배나 더 원하고 있다고 할 수 있다.
어떤 소비자가 일정기간 동안 일정량의 재화를 소비할 때 얻을 수 있는 주관적인 만족의 총량을 총 효용이라 한다. 일반적으로 총 효용은 그 재화의 소비량이 증가함에 따라 증가하지만 그 재화의 소비가 어느 정도 한계에 이르면 총 효용은 극대가 되고 그 이상 더 소비하면 총 효용은 증가하지 않고 오히려 감소하는 경향이 있다.
이때 '그 재화의 최종 1단위의 추가적인 소비에 의한 총 효용의 증가분'을 한계효용이라고 부른다. 일반적으로 어떤 재화의 소비량을 1단위씩 증가시켜갈 때 각 단위의 재화가 소비자에게 주는 한계효용은 점차 감소하는데 이를 한계효용체감의 법칙(이라 한
...이하 생략(미리보기 참조)
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